挤压黑五网一份额,亚马逊Prime Day2.0规模仍不如1.0

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小编有话说
亚马逊首次在一年中举行两次Prime Day促销活动。

黑五网一曾是假日购物季的序幕。但据Adobe称,今年亚马逊的10月Prime Day活动可能会挤掉黑色星期五和网络星期一的交易份额。

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图源亚马逊

Adobe预计“黑五网一”今年的销售额将达到348亿美元,比2021年增长2.8%。但是这周在整个假期销售中所占的份额将从从16.6%下降到16.3%。“网络星期一”仍将是今年最大的购物日,销售额达到112亿美元,同比增长5.1%。而今年黑色星期五的销售额不会有那么大的增长,仅增长1%,至90亿美元,感恩节销售额将下降1%,至51亿美元。

在黑五网一中,预计三个类别(电子产品、服装、杂货)将占到总在线支出的近一半:

  • 尽管打折幅度很大,但电子产品的销售额将达到498亿美元,同比增长2.9%。

  • 今年服装销售额将下降6.7%,至407亿美元,因为越来越多的消费者在实体店购物。

  • 杂货销售额将实现两位数增长,达到133亿美元。

不过,虽然吸引了大量购物者,亚马逊Prime Early Access Sale的规模预计还是将小于7月的Prime Day。

根据insider获取的内部预测文件,亚马逊预计周二和周三的Prime Early Access Sale的销量将低于7月Prime Day活动的销量。亚马逊预计,在今年的第二个Prime Day活动中,其关键的北美地区每分钟的订单峰值约为5万份。相比之下,在7月份的Prime Day活动中,北美地区的订单峰值约为每分钟60900单。在正常的一天,每分钟的订单量最高可达3.5万份左右。

这是亚马逊首次在同一年举办两场Prime Day活动。行业观察人士表示,Prime Early Access Sale极有可能是为了在假期前购物相对较慢的月份增加营收。亚马逊希望吸引消费者提前在假日消费,而不是等到其他零售商推出竞争优惠的黑色星期五/网络星期一。所以即使规模不如第一次,亚马逊也能达成提前抢夺消费者的目的。