淘宝推出“ 种草机 ”新功能!内容生态在双11迎来狂欢,卖家从中看到了什么机遇?

萝卜 10-13
小编有话说
从种草数据中发掘到新的生意机会。

淘宝推出“ 种草机 新功能!5000万人已涌入!

国庆开始,淘宝逛逛上线了新功能:双11种草机。在淘宝App点击首页下方第二个按钮即可进入“种草机”,点击“种草”就能看到海量种草内容并快速加购商品。目前,已有5000万用户在这做好了双11种草攻略。

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图源天猫

消费者在淘宝逛逛浏览内容的过程中,即可通过内容流种草并完成商品加购成交,“种草机”正逐步打通内容与商品之间的链路。

消费者忙着种草,品牌也忙着从种草数据中发掘到新的生意机会。

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图源天猫

据悉,今年有超过200个天猫核心品牌参与了逛逛上半年的内容营销投放,其中不仅有欧莱雅、雅诗兰黛、GUCCI等国际知名大牌;也有永璞、元气森林等新锐国货品牌。品牌在逛逛的内容营销,一般围绕新品上市进行逛逛话题的投放,既有新品评测类的内容,也有用户互动类的内容。

展示、种草、备货、成交,在淘宝逛逛里,借助淘系的电商购物体系,种草和购物的一体化过程,帮助品牌实现了“从种草到成交转化的最短链路闭环”。

内容生态,将在双11迎来自己的狂欢。

当流量不再万能,对品牌而言,能与用户产生交互的种草内容正变得越来越重要。越来越多商家意识到,参加种草已势在必行。

据9月举行的淘宝内容生态大会透露,种草内容覆盖活跃商家数当时已近50万,今年618期间,淘宝上的内容发布量超过1000万。对比今年4月,内容创作者数量翻了14倍。

在淘宝逛逛场景里面,种草是很自然的事情。在逛逛里面有80%的内容会自然地推荐一个产品,我们收到的用户反馈中没有舆情和不自然的现象,还能拿到好的流量。淘宝的用户天然带着购物和消费心智,这种原始需求成为淘内种草链路的最大助力。

跨境人从种草数据中发掘到新的生意机会

如果将商家内容到GMV的转化周期拉长到15天,转化GMV会有10-20倍的膨胀系数。以逛逛为核心的淘系内容生态,已经成为了大促期间被充分验证的营销场景工具。

以往零散分布在各个区块的商品评价、种草内容、直播间等内容,如今都在淘宝逛逛的生态体系中形成了串联。消费者“一键种草”,品牌商家也能够更快找到高粘性的消费者,精细运营人群、货品和内容。

或许,在这次双11之后,我们看到的淘宝逛逛,将不再只是一个内容场,而是成为一个用户内容消费、品牌内容营销的全新阵地。跨境电商卖家们从中看到机遇了吗?