TikTok全球出尽风头,Instagram被迫“抖音化”!新功能正在开发测试

叶子 01-17
小编有话说
Instagram测试和推出多项功能,被指“抖音化”,只因短视频平台TikTok日益流行,甚至影响力排名只超谷歌。从形式和功能布局上的改变到底如何?

TikTok病毒般风靡全球,另一社交巨头Instagram也慌了。

Instagram正在研究如何更好地与疯狂流行的短视频平台TikTok竞争,而重新设计的展示故事的方式就是其中之一。该公司在去年宣布这项功能将回归,现在,它终于开始出现在一些用户面前进行测试。

该功能最初是由社交媒体顾问Matt Navara发现的,Instagram 目前似乎正在为位于土耳其的一些用户进行测试。该更新为Stories带来了垂直滚动,为了跳转到下一个用户的Stories,你需要向下滑动,就像在TikTok 上一样。要查看来自同一用户的故事,您仍然需要点击屏幕的左侧或右侧。

此外,巴西也收到了更新,因此可以认为该测试功能已在全球范围内推出,或者已扩展到更多国家或地区。

这项新功能的推出或许是Instagram被迫“抖音化”的选择,也可以理解为Instagram试图更好地与日益流行的应用程序竞争。更重要的是,Instagram 还让Stories更加专注于视频,而不仅仅是一张简单的照片。

图源网络

目前,尚不清楚该功能何时可供所有用户使用,因为它目前处于测试阶段。但可以预见的是视频的形式将会更受到社交媒体的宠爱,如果品牌、卖家要借此营销,必须得准备打磨自己的视频内容了。

此外,上面报道的功能并不是Instagram最近为与TikTok竞争而做出的唯一尝试。早在12月,Instagram 还测试了增加故事中视频的最大持续时间限制。在Stories中发布视频时,如果超过15秒,它们会被分割成不同的Stories,Instagram目前正在努力修改这一点。它一直在测试允许在没有分段的情况下在Stories中播放长达60秒的视频。

说到这,不得不提到Reels,它是社交媒体平台上更明显类似TikTok的功能。Instagram 一直在推动它获得影响力和人气,甚至为发布Instagram Reels的内容创作者提供高达 10,000 美元的奖金。

Reels实际上早在2020年就首次亮相,但它并没有像竞争对手TikTok那样受到关注,后者在所有受欢迎程度指标上都继续排名很高。最近,TikTok 甚至被评为“2021 年访问量最大的网站”,甚至,TikTok在这个排名中超过了Google!

尽管如此,这并不能阻止Instagram的母公司Meta 继续开发其服务并通过新功能丰富用户体验。Instagram最近宣布并计划很快实施的一个功能是2016年曾提出的按时间顺序显示内容贴文,增加喜欢或评论频繁的内容用户的帖子。大致上,Instagram 将为你提供三种不同的选项:一个是Home,这将是当前的一个,以算法来排序内容贴文。一个是Favorites,允许人们仅滚动浏览他们关注的创作者的帖子,另一个是Following,按时间顺序查看。

对于许多人来说,这将是非常方便的,因为许多用户不喜欢从他们没有关注的人那里得到推荐,同时可选择性也会变得更多。

Instagram最近正在开发的另一个功能叫做“编辑网格”(Edit Grid),它可以让你按照自己的喜好来排列个人资料中的帖子,而不管照片是在什么时候发布的。

当然,所有这些功能目前都在测试或开发中,官方的全球发布日期还没有确定。但对于这些动向,不论是网红达人、网络营销还是品牌推广,都要抓紧部署战略了。