Shopee和亚马逊的短兵相接，还会远吗？

没想到这么快，shopee在10月18日正式上线法国站，这距离其进入西班牙市场还不到半个月。Shopee这几年的攻势一直都是雷厉风行，给人咄咄逼人的紧迫感，但半个月内连续杀进欧洲两大市场，还是让人难以置信，仿佛花剌子模人第一次看到成吉思汗的蒙古轻骑一样，更何况，就是上个月，shopee才进入波兰市场。短短两个月，挺进欧洲三个大国！

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如今的法国电子商务市场，已经接近饱和了，法国在线零售额占零售总额约9.1%，在疫情前每年的在线零售额增幅已经低于1%了，去年疫情的原因这一涨幅也只到了3.3%，虽说翻了好几倍，但绝对值还是较低。可以说这是一个市场增量并不大的市场，而市场结构呢，亚马逊已经占去51.1%，剩下的eBay、Cdiscout、Fnac等也都是老牌劲旅，shopee这个时候进入法国，几乎可以说是赶上了市场格局开始集中、市场玩家开始淘汰的时候，而亚马逊的领先优势已经有了护城河效应，shopee无异于虎口夺食。

当然，如果从战略搅扰来说，shopee此举又势在必行，毕竟亚马逊也在打东南亚市场的主意了，这里正是shopee的大本营。

如果，从这个角度看的话，那么shopee进入亚马逊的大后方，也就是北美市场是不是也不会奇怪了呢？在那里，将是这个新兴巨头和老牌巨头正式短兵相接的战场，而shopee的游戏化市场切入战术也将真正面临铜墙铁壁的阻击。

姑且在法国，小试牛刀。