本周，沃尔玛于在线游戏平台Roblox上首次推出两种体验，从而进军虚拟世界。这两种体验分别被称为“沃尔玛乐园”（Walmart Land）和“沃尔玛游戏宇宙”（Walmart’s Universe of Play）。

图源沃尔玛

这家零售巨头首次进军虚拟世界的内容将包括一个会掉落玩具的飞艇、一个有热门艺术家的音乐节、一系列不同的游戏，以及一个虚拟商品商店。

沃尔玛正在尝试接触购物者的新方式，尤其是在看到疫情改变了购物习惯、推动了消费者对社交媒体、应用程序和游戏网站的参与度之后。这家大型零售商在TikTok、Twitter和YouTube上举办了可购物的直播活动。它通过与传媒公司Meredith的合作创造了膳食食谱，后者拥有Allrecipes、Parents和Better Homes & Gardens。它还在Pinterest上推出了一款增强现实工具，让消费者可以看到家具或装饰在他们自己家里的样子。

沃尔玛首席营销官威廉·怀特表示，Roblox将作为沃尔玛的试验场，因为它考虑在元宇宙及其他领域采取行动。这些购物体验是为下一代消费者设计的，尤其是Z世代，他们通常被定义为25岁左右或更年轻的人群。怀特表示，沃尔玛正在寻求从合作中学习。

今年早些时候，沃尔玛悄悄申请了与Metaverse相关的商标。这一举措表明，他们有兴趣制作或销售虚拟商品，向用户提供虚拟货币，以及不可替代的代币或NFT。沃尔玛目前不会从其身临其境的体验中赚钱，未来可能通过向品牌收取费用，或试图将人们的虚拟体验转变为现实世界的商店访问，或在线购买来从中获利。

Roblox在新冠疫情期间吸引了许多新用户，并于去年在股票市场首次上市。据该公司称，该游戏平台的日活跃用户从2020年的3260万增长到5200多万。过去，它吸引的更多是儿童和青少年，但该公司表示，它正在吸引更广泛年龄层的用户。

随着Roblox用户群的增长，越来越多的零售商和品牌纷纷加入其中。其中包括Ralph Lauren等高端设计师和PacSun等面向青少年的品牌，运动鞋品牌Vans也在Roblox有一个虚拟滑板公园。