早前在传出亚马逊削减自有品牌时，就有多方报道，称销售疲软，因而削减了大幅的商品清单。彼时，亚马逊也刚经历内部管理层换血，可能内部早有讨论缩减规模的可能性，将重点放在更畅销品类上。

但近日又有外媒报道，据知情人士透露，亚马逊正在考虑剥离其自有品牌业务，作为向监管机构提供的和平安抚方案。

毕竟该公司越来越多的自有品牌已经成为美国和欧洲监管机构调查的中心。调查包括亚马逊是否滥用市场力量，以及监管机构指责亚马逊使用自己的销售数据选择第三方卖家的畅销产品，然后进行复制。

据报道，不愿透露姓名的知情人士表示，自有品牌退出可以帮助安抚监管机构，而不会危及亚马逊的整体业务。该公司表示，自有品牌产品约占其收入的1%。

此前华尔街日报报道称，亚马逊正在考虑退出自有品牌，随后该公司在一份声明中表示：“我们从未认真考虑过关闭我们的自有品牌业务，我们将继续在这一领域进行投资，就像我们的许多零售竞争对手几十年来所做的那样，并且今天仍在继续这样做。”

显然直接放弃自营心血不太可能，并且亚马逊有些自营品牌产品也确实受到了消费者的欢迎，所以目前的说法仍在商议，或者探讨单独剥离的可能。

在欧洲，亚马逊目前已经提出停止为其竞争对手业务使用第三方卖家数据，并为消费者提供了一种更清晰的方式来寻找亚马逊“购物盒”之外的替代产品。亚马逊网站上这种由算法选择的特权指定，可以决定卖家的销售情况。欧盟监管机构表示，他们要求亚马逊的竞争对手对拟议的让步进行评估权衡。

十多年来，亚马逊一直在其电商平台网站上以 Amazon Basics 品牌和其他数十种品牌销售自有品牌产品。对于这家总部位于西雅图的巨头来说，这项工作一直是一个令人头疼的问题。从大企业公司到较小的独立卖家，都或多或少指责亚马逊用廉价的假货抄袭他们的产品。亚马逊否认它使用其网站上个别卖家的数据来为产品决策提供信息。

总而言之，拟议的欧盟让步和亚马逊的自有品牌讨论表明，该公司正在寻找一种方法来解决其反垄断问题，而不对其核心业务进行重大改变。据两位知情人士透露，对亚马逊和其他美国科技巨头的反垄断审查已经加强，高管们意识到他们可能不得不做出一些改变。