奢侈品将成为下半年各国一增量市场?至少增长5%!

叶子 06-30
小编有话说
乐观预计,奢侈品市场将达到3500亿美元,美国去年超过欧洲成为最大的奢侈品市场,下半年,中国、韩国也将是另一个蓬勃发展的市场。

奢侈品本身特有的定位针对富裕人群,而在近几年环境的动态,局部冲突,有些人甚至把奢侈品等同于保值、理财和规避风险。

经过俄乌冲突,通货膨胀飙射之后,美国和欧洲的消费者加剧了持续抢购高端手表、珠宝和鞋履的狂潮。

最初的抢购,只在俄罗斯、欧洲一带,货币的波动和贬值,让人们余钱不安,大量抢奢侈品保值。随后,美国的通货膨胀也在不断刷新记录,人们的消费需求分化,对于普通家庭,非必须品需求衰减,而富裕人士还在保持奢侈品的购买需求,甚至奢侈品每传闻一波涨价,会加大一波购买力度。

How To Motivate Luxury Shoppers To Spend More And More Frequently | moni

于是,据咨询公司贝恩数据,今年奢侈品的销售额将至少增长5%。贝恩合伙人在接受路透社采访时也表示,“到目前为止,消费似乎并未受到影响。”

贝恩估计,根据其最保守的预计,今年全球个人奢侈品的销售额将至少达到3050亿欧元,约为3200亿美元。而如果是在更乐观的情况下,这一数字将达到3300亿欧元,约为3500亿美元,这是在从疫情封锁中快速反弹恢复的基础上。相比之下,此前估计为3100亿欧元。

尽管美国股市动荡,物价飞涨,不少人都有经济衰退的担忧,但贝恩此时扩大了预测,并对此解释当前强劲的销售原因。

贝恩的一位合伙人表示“我们知道我们处于一个非常动荡的环境中。”其中一个不利因素是地缘政治冲突,导致当地人的消费需求下降。而冲突前,俄罗斯人在国内外的奢侈品销售额约为70亿欧元,占全球市场的2%到3%。但随后限制俄罗斯游客进入欧洲大部分地区的旅行禁令,以及俄罗斯银行从国际支付网络中撤出,产生了一定恐慌性抢购和购买。

After Another Big Year, Online Luxury Sales Approach a Milestone | Bain &  Company

贝恩分析师表示,包括服装、配饰和美容产品在内的全球个人奢侈品销售额去年达到2880 亿欧元,超过了此前预测的2830亿欧元,其中的原因仍然是假期期间消费强劲。

尽管存在通货膨胀,但消费者信心仍然坚挺,这也让不少分析师感到惊讶。在经济逆风和疫情扰乱之际,奢侈品公司仍通过有效的营销,利用了欧洲和美国的当地需求,进一步产生了增量市。此前,贝恩在前一份报告中明确表示,美国去年就已超过欧洲成为最大的奢侈品市场。

此外在我国国内,因疫情导致封锁造成干扰和不畅情况,贝恩预计中国消费者的国内支出可能会在下半年恢复,并强调韩国是另一个蓬勃发展的市场。