TikTok在用户和品牌方中“成神”!两年媲美YouTube,赶超Twitter广告规模

叶子 04-12
小编有话说
TikTok有望在今年超过Twitter和Snapchat全球广告规模之和!并在两年内与强大的YouTube相媲美!用户上瘾,品牌得救!

TikTok已经成为海外主流社交媒体。诸如Facebook、Twitter、YouTube等的重大威胁。

去年,TikTok超越了Snapchat的全球广告份额。Snapchat以前是青少年和20多岁的人重要选择。预计到今年年底,它将超过Twitter。

也就是说TikTok在今年可能会超越Twitter和Snapchat的全球广告规模之和,预计今年全球广告收入将增加两倍,达到116亿美元,超过Snapchat和Twitter的104.4亿美元的总和。

并且,到2024年,TikTok将赶上YouTube,届时两者的广告收入将达到236亿美元。但是TikTok的推出比其晚了12年。这么一想,没有一家公司不感到后怕。

TikTok得益于疫情最严重时期,用户在该应用上花费的时间增加,于是海外群体也呈爆炸式增长。从最初的带来乐趣挑战,对口型和跳舞应用,变成了创作趋势,并与创作者建立了深厚的联系,让用户一个接一个地参与其中。

在TikTok推出的四年后,它获得了10亿用户,是 Facebook、YouTube或Instagram所用时间的一半,比WhatsApp快了三年。它正在赢得这个社交媒体用户争夺战。

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TikTok让人上瘾。去年典型的TikTok用户平均每月在该应用上花费19.6小时,与 Facebook 持平,Facebook是用户在社交媒体上花费时间的全球领导者。对于TikTok而言,这意味着在短短四年内增长了近五倍,高于2018年的4.2小时。

此外该平台称仅限于13岁及以上的人适用,但数据显示仍有约16%的3岁和4岁儿童观看 TikTok 内容,而在5至7岁年龄段中,这一比例上升到29%。

TikTok用自己的方式来赋予平台令人上瘾的品质,抢夺绝大部分千禧一代注意力,而这就是社交媒体的火种和希望。

为此,Meta等其他社交媒体不得不从舆论方面发起反击,例如称其外资威胁、隐私安全等,虽然Facebook自己也被经常诟病内容暴力,涉及隐私等问题。

但是TikTok的很多内容具有超越和创造性,在短视频格式统一后,ins也模仿推出视频流Reels。TikTok推出虚拟硬币用于应用内购买、打赏和推广等,Meta也随之探索推出虚拟硬币。

尽管Meta的业务规模要大得多,但TikTok的年轻用户市场非常强大,在这一方市场说是“成神”也不为过。

TikTok在用户当中的表现,自然让不少卖家和品牌方看到了希望,他们发现这个平台更能无意中拉动增长,让人存一夜爆单和一瞬爆红的可能。

所以更多的海外品牌反而抢先下手,组建TikTok明星团队,甚至聘请一些TikTok影响者作为创意总监,以帮助品牌转型,例如转变为更年轻时尚的形象,快速找到最适合的市场,拉动电商的繁荣。

品牌如何利用其销售和营销,举个例子,可以看看其他品牌,如欧莱雅。在一年的时间里,它已经从让粉丝从品牌页面购买某些产品到赞助应用程序上的最大趋势之一:#TikTokMadeMeBuyIt。

创作者使用标签来炫耀和展示他们因为在应用程序上看到而进行的购买。就像TikTok上的所有东西一样,其中一些产品已经风靡一时,当这种情况发生得越多,人们就越想购买它们。 所以提示简单的两个点,不要低估病毒式传播和炫耀性消费之间的联系,以及在TikTok上进行销售和在其上投放广告可以达成平衡统一。