Facebook最新动态:限制向18岁以下人群投放广告 附最全Facebook运营推广技巧

萝卜 08-23
小编有话说
让你全面了解facebook,且运用自如。

其实2020年算是中国品牌出海呈井喷式增长的一年,第一点原因是由于疫情影响,海外电商的渗透率猛幅提升,第二点是中国供应链的能力在这段时间有非常明显的凸显,所以其实是一个爆发之年。

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关于机遇的话其实非常多,首先,中国经过这么多年对世界工厂的研究与培育,现在已经拥有了非常优秀的供应链及其供给侧;其次,由于海外社交电商和社交广告的发展,大家也更习惯于进行线上购物,其中对用展示类的方式进行购物的需求更是不断增长,所以这方面的发展非常的迅速。

在这样一个良好的生态下,中国的企业如果能利用好当前供应链的情况以及诸如Facebook的一些投放媒体渠道的话,平台出海的前景还是非常可观的。当然与之而来的也有一些挑战,一定要注意把好品类关,要有很好的底线,同时要抱着服务于客户的角度来提供商品。

先来看看Facebook重要更新:

从 8 月 23 日开始,详细定位、自定义受众和类似受众将不再可用于向年轻人(在大多数国家/地区是 18 岁以下的人群)投放广告。

以下受众类型无法将广告定位到全球 18 岁以下、泰国 20 岁以下和印度尼西亚 21 岁以下的人群:

详细定位(兴趣、行为和人口统计)

连接定位

语言定位

网站自定义受众

应用活动自定义受众

客户列表自定义受众

互动自定义受众(活动、Facebook 主页、Instagram、即时体验、潜在客户表单、购物、视频)

线下活动自定义受众

相似受众

定位包含年轻人的现有广告组

如果您选择让受影响的广告系列继续运行,Facebook将遵守您创建广告系列时引用的每千次展示费用。如果原始广告系列的受众主要是年轻人,我们建议您编辑年龄范围,或删除这些受众不再支持的定位选项,例如详细定位和自定义受众。由于新的受众群体,您可能会看到原始覆盖面、频次和每千次展示费用估算值的波动。

创建新的广告组

您仍然可以仅使用年龄、性别和位置将广告系列定位到包括年轻人在内的受众群体。如果您想覆盖年轻人和老年人,我们建议为每个细分受众群创建单独的广告集,以优化我们工具的使用。

例如,您可以专门为 18 岁以下的年轻人制作一组不使用任何详细定位选项的广告。您可以为老年人制作不同的广告组并使用所有可用的定位选项。

说起来,社交网络巨头Facebook拥有庞大的用户人群,这一点早已为所有人熟知。接下来要分享就是facebook如何推广。让你全面了解facebook,且运用自如。

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想更好的进行facebook推广,要先了解它:

Facebook占每月社交媒体访问量的45%以上。

每月在Facebook页面上留下50亿条评论。

每天在Facebook上观看1亿小时的视频。

每60秒更新317000个状态;400个新用户;上传147000张照片;和54000个共享链接。

Facebook每天平均获得超过80亿次视频观看次数。

每20分钟,将共享100万个链接,发送2000万个朋友请求,并发送300万条信息。

Facebook提供101种语言版本,超过30万名用户提供翻译帮助。

14亿人使用Facebook群组。

Facebook Watch在全球每天有1.4亿用户,每天平均花费26分钟观看视频。

Facebook蕴藏的运营推广小技巧

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1、周四、周五的用户参与度更高

就Facebook自身而言,周四、周五的用户参与度更高,而一般的企业做推广,必然也应该掌握一个用户参与度最高的时间数据,从而制定更好的推广策略。

2、含有竞争类元素的主页拥有更高的用户参与度

如果企业想要在推广中得到更好的用户参与度,可以在主页的推广信息中使用诸如“赢家”、“胜利”、“全新”、“促销”、“比赛”等关键词,这些具有竞争性的词汇将能更好地调动用户的积极性。

3、疑问类帖子拥有更多的评论数

用户参与度,就是让用户参与到帖子的讨论中来。如果帖子以疑问、设问、惊叹号开始,能够吸引更多的用户参与。

4、使用表情符号可以增加用户评论数

表情符号更加生动有趣,它不仅仅是青少年的专利,成年人甚至是老年人也喜欢使用表情符号。所以,Facebook推广专家告诉我们,使用表情符号能够增加用户的评论数量。

5、图片帖拥有更高的用户参与度

有图有真相。图片比文字更有说服力和冲击力,比视频、音频更加简单直接。Facebook内部数据显示,带有图片的帖子比带有视频、链接或者文笔的帖子具有更高的用户参与度,因此,企业做推广的时候可以在帖子中多添加图片。

6、发帖字越少越好

Facebook数据显示,发表精简的帖子用户参与度更高。如果在Facebook平台中发布250字符以内的帖子可以获得高达60%的额外用户参与度。所以说,企业做推广,与其长篇累牍,不如将它缩减为80字内。

关于Facebook专页的推广

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外贸人不要忽视对facebook专页的推广,很多人对于这个不了解,今天具体讲讲:

1、尝试Facebook群组

Facebook上的群组和公司专页是不一样的。你可以为你的品牌建立一个群组。他们之间的主要区别是专页展示的是品牌形象,而群组则是具有共同兴趣的用户可以自由讨论的地方。在群组里,组员可以发任何形式的内容,就像在个人页面和公司专页一样。

2、创建个性化标签 Custom Tabs

你可以通过专页的‘Views & Apps’来创建个性化的标签。你可以把这些标签当做你专页的登陆页面,即landing page。个性化标签可以包括客户案例,优惠活动或者你们正在举办的其他活动。

3、添加里程碑Milestones

Facebook专页是支持添加里程碑的,这让你能够记录你企业的重大事件。你可以用这个来重点展示你们所取得的一些重大成就,譬如粉丝增长,获得奖项,产品发布以及一些其他重大的事情。你可以通过动态更新框来发布里程碑,这个需要你输入一些信息,包含名字,地点,事件,简单描述和图片。

4、利用Facebook洞察分析报告

Facebook洞察分析报告是Facebook内部的分析工具,它帮助你分析和衡量Facebook的整体情况,包括专页的访客数,参与度。它帮助你发现什么内容最能吸引粉丝。

5Tag其他用户或专页

以前在Facebook上你只能tag其他用户,现在你也可以tag其他专页了。通过允许其他人在你时间轴上发内容,你的专页会更具吸引力和活跃度。通过启用该功能,只要有用户在帖子中tag了你的专页,这个帖子就会自动发布在你的专页时间轴上。

6、绑定其他渠道

你可以把其他渠道绑定到Facebook上。我们不建议绑定Twitter,因为Twitter发布频率远远超过Facebook。你可以绑定以下3个渠道:

Youtube: 通过绑定Youtube,粉丝能够直接看到你的Youtube视频。

SlideShare: 和Youtube类似,通过绑定,粉丝能够直接看到你的SlideShare分享

Flickr: 通过绑定,粉丝能够直接看到你的Flickr图片分享

7、置顶或隐藏帖子

你可以修改你专业上帖子的状态,包括置顶,隐藏或者删除。

8、嵌入Facebook帖子

想嵌入Facebook帖子很简单,只需要复制一段代码然后粘贴到你的HTML代码里。你可以通过这种方式来推广你的Facebook内容,从而获取更多粉丝。

9、不要过度推广你的产品

过度推广或完全不推广你的产品都是不对的。你可以不时地发布和你产品相关的内容。这里可以用80-20法则。如果你一周发5条内容,那么其中一条应该是和你产品相关的,另外4条应该是帮助性或有趣的内容。

FB上主要流行三种群组:开放群组,闭合群组,私人群组。

顾名思义,开放群组是无论组员与否,都可以看到里面的信息,但是非组员不能发信息;闭合群组,外面的人看不到里面的,群组成员可见;私人群组,除非特定人群,否则搜索不到。选择产品相关的群组,加入,在里面发的信息,只要不要过分,一般都可以吸引到一些人物。

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