印度规则禁令下寸步难行,沃尔玛想抢占印度市场,仍需要注意“本土化”

叶子 08-30
小编有话说
政策禁令之下,沃尔玛仍将积极开展印度业务。

日前沃尔玛公司总裁兼首席执Doug McMillon在活动上发表谈话,“印度零售市场是世界上最令人兴奋的零售市场之一,并有其独特性。”

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(图源外媒)

确实如此,印度仍然是沃尔玛的最大采购市场,年出口额高达30 亿美元,与美国和中国并列前三名之一。Doug McMillon表示:“很高兴能成为其中的一部分,并为我们在该国努力建立业务的历史感到自豪,我们认为未来非常光明,到2025年(印度)市场将超过 1 万亿美元。”

沃尔玛于2013年结束了与 Bharti Enterprises 的批发合资企业,并于2018年以160 亿美元的价格收购了Flipkart,将目光投向了印度规模虽小但增长迅速的电子商务市场。去年,沃尔玛还宣布了到2027年将其从印度的年出口额增加两倍至100亿美元的大计划。显然印度仍然是沃尔玛集团的首要采购市场。

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(图源网络,侵删)

今年7月初,Flipkart集团筹集了36亿美元,由母公司沃尔玛和软银集团领投,其估值为 380 亿美元。且Flipkart Group目前拥有300,000 个市场卖家,支付部门 PhonePe拥有超过 3 亿用户。

但近几个月,因为印度的外国直接投资(FDI)规则禁止了沃尔玛等全球企业直接投资多品牌零售和开设实体店,这让外来电子商务企业发展变得艰难。McMillon表示:“印度是一个如此多元化的市场,在某些方面不是一个国家。因此,我们必须在印度进行本地思考和本地执行。它有自己的规则,所以我们必须遵守这些规则。今天,我们不允许对多品牌零售店、实体店进行外国直接投资。因此,我们以不同的方式运作,我相信我们会在印度看到代际跳动,这将是令人兴奋的。”

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(图源网络,侵删)

毫无疑问,想要扩展海外经营市场都会遇到一些难题,尤其是印度,这是一个非常动态的环境,规则在变化,客户在变化,竞争也在变化。只有在规则之下进行“本土化”运作才能保证电子商务的持续发展,甚至大的企业需要专门负责当地规则禁令解读和应对的团队。

近几个月来,以印度互联网和移动协会(IAMAI)为代表的印度顶级电子商务公司,包括Flipkart、亚马逊和Tata集团公司,都不断寻求修改拟议的电子商务规则,认为这些提议损害了消费者的利益。

IAMAI曾在致消费者事务部的一封信中称,新规定不仅会剥夺在线卖家的公平竞争环境,还会影响电子零售商的数千家小型供应商。更重要的是,这些规则将对在大流行中接受电子商务的数百万客户的利益产生不利影响。

显然消费者事务部长皮尤什·戈亚尔(Piyush Goyal)牵头制定的电子商务规则是有争议的,甚至在行业内都产生分歧穆克什·安巴尼(Mukesh Ambani)的 Reliance Industries Ltd 支持政府的举措,外国电子商务公司,Flipkart和亚马逊印度公司,以及一些印度最大的企业集团则反对该规则提议。

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(图源网络,侵删)

根据拟议,即使是电子商务实体雇用的履行订单的人员,例如存储、库存和订单管理,也将被解释为电子商务实体,任何外包服务提供商或供应商也将被视为电子商务实体,从而限制了这些实体通过电子商务进入市场的权利,也就是这些规则将物流企业一同拒之门外。

这将阻止外国实体在印度提供商品和服务,从长远来看,确实违背了消费者的利益。仅仅因为对外来电子商务感到威胁,而没有公平对待线上线下的竞争,抑制了不断增长的线上企业业务,并支持旨在占领在线市场的少数人的愿望。目前有消息透露,政府希望通过电子商务规则,而不是电子商务的外国直接投资政策来进行这些改变,因为它希望这些规则统一适用于所有电子零售商,无论是国内还是国外。