尽管亚马逊和沃尔玛都投入了巨大的资金，但是新兴的电子商务平台Meesho依然在印度赢得了更多的购物者，对美国零售巨头们构成了挑战。

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总部位于班加罗尔的Meesho引领着蓬勃发展的社交商务领域，允许用户通过Meta流行的WhatsApp消息服务以及Facebook和Instagram与朋友分享产品列表来销售商品。值得一提的是，Meta也是Meesho的投资者。

根据应用分析公司Apptopia的数据，Meesho是今年上半年全球下载量最大的购物应用，购物者称赞它易于使用、产品种类繁多且价格低廉。该应用程序仅在印度可用，大约1.27亿人下载了该应用程序，而同期亚马逊和Flipkart的下载量分别为8100万和5000万。

Meesho首席财务官Dhiresh Bansal表示，就收入而言，亚马逊和Flipkart“更面向1%-5%的高收入人群”，更专注于销售智能手机和电视等更昂贵的商品。Meesho的目标是成为服装和家居用品等较简单商品的在线销售领头羊，这些商品通常以无组织零售的形式出售，占印度购物行业的85%。Meesho迎合了那些习惯在街边商店购物，现在转向互联网的大批消费者。

虽然在下载量上获胜了，但是Meesho要赶上亚马逊和沃尔玛还有一段路要走。据美国投资公司联博(AllianceBernstein)的一份报告，两家公司每年在印度的在线销售额都在200亿美元左右，约占印度总销售额的60%。Meesho的销售额约为50亿美元，占印度总销售额的7%。

美国巨头们进入印度，急于利用这个南亚国家数以亿计的消费者首次上网的机会，尽管其在线购物在零售总额中所占比例的增长一直低于其他大型市场。根据联博的数据，在小城镇和乡村消费者的推动下，印度的电子商务市场预计将从今年的720亿美元增长到2025年的1330亿美元。

其他公司也在印度发展中的电子商务领域崭露头角。其中包括Dunzo和Zepto等超快快递初创公司;印度本土巨头信实工业和塔塔集团都进军电子商务领域;以及印度政府，后者上月开始推出自己的电子商务聚合平台。