在亚马逊Prime会员涨价不久后，沃尔玛为客户提供了一个新的理由来注册并坚持使用 Walmart+订阅服务：从空气炸锅到健身车等商品的独家优惠。沃尔玛启动了为期三周的销售活动，以吸引新顾客并稳固老顾客。

这家大型零售商于2020年9月推出了Walmart +，该项目的年费为98美元，或每月12.95美元，包括燃油和处方折扣、35美元或以上的杂货订单免费送货，以及网上购物免费送货沃尔玛+还被沃尔玛视为一个杠杆，可以推动其电子商务业务，更好地与亚马逊竞争，因为它建立在疫情期间的增长基础上。截止至1月31日的财年，沃尔玛在美国的电子商务销售额增长了11%，两年内飙升了90%。根据该公司的财务文件，在线销售约占沃尔玛在美国所有销售额的三分之一。

自从该计划首次亮相以来，沃尔玛几乎没有分享有关该计划表现的细节——包括其订阅人数。市场研究机构CIRP根据其季度消费者调查和行业研究估计，截止至1月31日，Walmart +的用户数量为1150万。根据CIRP 的估计，大约四分之一的Walmart.com购物者是Walmart+会员。沃尔玛首席执行官在财报电话会议上拒绝提供有关Walmart+的财务更新，仅表示该零售商专注于提供出色的客户体验并增加更多会员福利。

去年夏天，沃尔玛聘请美国运通 ( American Express )的资深人士领导会员计划，并为数十家商店增加了自动化程度，以提高在线杂货订单的容量，这是该计划的主要优势之一。

在最新的销售活动中，沃尔玛正在模仿亚马逊Prime使用的策略。销售活动持续三周，并轮流推出高达四折的商品。沃尔玛还为沃尔玛+会员提供了其他特殊优惠，包括让他们提前获得黑色星期五的优惠等等。

在这一时期，沃尔玛提升这项服务的原因很明确：那些注册会员计划的人会购买更多。