1、亚马逊黑五网一破纪录，三方卖家贡献超一半，实际销额成谜

在外媒并不看好的情况下，亚马逊发布新闻通稿声称黑五网一再破纪录，全球第三方卖家贡献超一半，全球畅销品类为家居、玩具和服饰。但和去年相比，所有具体销售数据没有露出。这不禁让人生疑，难道销售额没有大涨，或有所滑落？

来看下端倪，2020年亚马逊公布的中小企业为主的三方卖家销售破48亿美元，2021未公布。但两年都采访了同一品牌卖家——科沃斯机器人。该品牌2020年称，“黑五销售规模达平日10倍，同比去年黑五增长30%，各站点情况亮眼，欧洲站增长6.5倍，日本站首次参与达25倍等”。对比2021该品牌描述，没有任何数据表露，“提早布局了亚马逊、澳洲、印度、中东等信息站点，整体销量较去年大幅增长”。

2、Shopify黑五网一销售额达63亿美元，同比增长23%

Shopify数据发布，在黑五破纪录29亿美元基础上，网一又迎来佳绩，总销售额已达到63亿美元。比2020年增长23%，是2019年的两倍。跨境订单占比15%，畅销国家为美国、英国和加拿大，前三畅销类别是服装配饰、健康美容、家居园艺。在Shopify开店的品牌中，德国、意大利、日本的服饰品牌卖的最好。

近些年电商平台的不好过，导致有经验卖家在2020年和今年初纷纷转战独立站，其销额在2021年达到顶峰，海外消费者对独立站品牌的支持也达到了高点，独立站确实是条“花路”，但也变拥挤了。

3、乐歌复盘黑五成绩，众多卖家愈显低调

12月2日乐歌发布一份投资者调研记录，对黑五销售情况进行了整体复盘。黑五网一期间，乐歌线上全渠道销售增幅 80%+，全球独立站销售增幅 160%+，且独立站销售金额占比58.3%，在亚马逊升降桌类目，乐歌“FLEXISPOT”品牌排名第一。

在原材料、汇率、运费大幅上升，客观环境恶劣的情况下，一众大卖都“低调”起来，乐歌却坦然公布且成绩亮眼。从中可以看到，大卖自主渠道建设趋势，自主品牌影响力在增强；开拓产品线，强化研究和科技赋能，乐歌也将专注提升线性驱动产品的智能化水平；在物流瓶颈时...