独立站“花路”变挤,亚马逊销额成谜,大卖少有复盘,通拓一纸诉状牵涉278万美金...

叶子 12-05
小编有话说
亚马逊破纪录,实际销额成谜;独立站大爆发,“花路”变挤,通拓沃尔玛账户被“劫持”?涉诉金额达278万美元


1、亚马逊黑五网一破纪录,三方卖家贡献超一半,实际销额成谜


在外媒并不看好的情况下,亚马逊发布新闻通稿声称黑五网一再破纪录,全球第三方卖家贡献超一半,全球畅销品类为家居、玩具和服饰。但和去年相比,所有具体销售数据没有露出。这不禁让人生疑,难道销售额没有大涨,或有所滑落?


来看下端倪,2020年亚马逊公布的中小企业为主的三方卖家销售破48亿美元,2021未公布。但两年都采访了同一品牌卖家——科沃斯机器人。该品牌2020年称,“黑五销售规模达平日10倍,同比去年黑五增长30%,各站点情况亮眼,欧洲站增长6.5倍,日本站首次参与达25倍等”。对比2021该品牌描述,没有任何数据表露,“提早布局了亚马逊、澳洲、印度、中东等信息站点,整体销量较去年大幅增长”。



2、Shopify黑五网一销售额达63亿美元,同比增长23%


Shopify数据发布,在黑五破纪录29亿美元基础上,网一又迎来佳绩,总销售额已达到63亿美元。比2020年增长23%,是2019年的两倍。跨境订单占比15%,畅销国家为美国、英国和加拿大,前三畅销类别是服装配饰、健康美容、家居园艺。在Shopify开店的品牌中,德国、意大利、日本的服饰品牌卖的最好。


近些年电商平台的不好过,导致有经验卖家在2020年和今年初纷纷转战独立站,其销额在2021年达到顶峰,海外消费者对独立站品牌的支持也达到了高点,独立站确实是条“花路”,但也变拥挤了。



3、乐歌复盘黑五成绩,众多卖家愈显低调


12月2日乐歌发布一份投资者调研记录,对黑五销售情况进行了整体复盘。黑五网一期间,乐歌线上全渠道销售增幅 80%+,全球独立站销售增幅 160%+,且独立站销售金额占比58.3%,在亚马逊升降桌类目,乐歌“FLEXISPOT”品牌排名第一。


在原材料、汇率、运费大幅上升,客观环境恶劣的情况下,一众大卖都“低调”起来,乐歌却坦然公布且成绩亮眼。从中可以看到,大卖自主渠道建设趋势,自主品牌影响力在增强;开拓产品线,强化研究和科技赋能,乐歌也将专注提升线性驱动产品的智能化水平;在物流瓶颈时...