跨境电商正在形成一种完全不同于国内电商的新型格局。

在最新的中东地区主要国家的消费者调查中，SHEIN荣获最受欢迎的购物APP，再次霸榜，而亚马逊再次屈居第二。

我国的跨境卖家一直以来都对自建独立站有所顾忌，虽然以亚马逊为代表的平台会带来不可掌控的风险，但独立站似乎最终都会败给综合性平台，又何必要建呢？

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这是中国电子商务的市场发展规律给我们造成的认知。我国的电子商务毫无疑问是走在全球最前沿的，我们是最早、也是最快电商化的市场，许多电子商务的创新都是在我国诞生、验证、成型的，如今以阿里系、京东、拼多多占尽绝大部分市场份额的市场格局早已稳定，这三家都是平台，垂直电商几乎没有什么市场影响力，而品牌自营电商更是没有成功案例，所以我国的跨境卖家对自建独立站信心不足。

看着SHEIN在全球市场叱咤风云、打得连亚马逊都没有脾气，又着实让人心痒难耐。可见，在海外的消费文化里，独立站有着不同于中国文化里的地位。在中国又何曾见过哪个垂直电商排到淘宝、京东前面过？是聚美，还是凡客，还是新近的得物？没有。因为消费习惯本来就是这些电商培养的，我们在习惯形成期间是被平台喂养的，所以现在接受垂直电商就难了，习惯难改，而海外的习惯尚在形成之中，如果是独立站喂养，那就会形成和我们不同的习惯。

有SHEIN在前面打头阵，而且已经抢占高地，又有Patpat、Banggood、Cider等等一系列的跟进者在协力造势，独立站完全可以成为海外消费者线上购物的教父。