网红营销正变得越来越昂贵。虽然定价取决于平台、内容类型和创作者粉丝数量等因素，但总体趋势是上升的。

创作者的需求量很大。创作者内容已经成为付费和自有媒体渠道的重要创意来源，而网红营销可以为社交媒体上的一些付费广告挑战提供解决方案。但各大品牌仍在争夺一小部分创作者：根据Adobe 2022年8月的一份报告，在约8600万美国创作者中，只有16%的人拥有超过5000名粉丝，并能够从他们的内容中赚钱。

创作者活动变得越来越复杂。从向视频内容的转变到多渠道活动的增长，创作者开发赞助内容所需的时间和资源的增加也推高了价格。根据2023年2月的Hashtag Pay Me报告，美国Instagram创作者在Hashtag Pay Me网络中从品牌活动中获得的平均收入从2021年的3653美元上升到2022年的5111美元，涨幅为39.9%。今年，生成式人工智能将有助于简化创意过程，但其对定价的影响尚不清楚。

创造者知道自己的价值。对于那些希望获得符合品牌指导方针和规范的高质量赞助内容并避免产品浪费的品牌来说，金钱补偿是必不可少的。虽然在Aspire2023年1月的一份报告中，83%的影响者表示，如果他们喜欢品牌或产品价值高，他们愿意与品牌合作以换取免费产品，但这些创作者还希望仅产品的品牌宣传能够获得灵活和可选的条款。此外，在Traackr于2023年2月进行的一项调查中，61%的营销人员表示，收到礼品的网红中，只有不到一半的人会在社交媒体上发布有关礼品的信息。

为了管理不断上升的成本，一些品牌正在调整预算。在2022年11月接受Advertiser Perceptions调查的广告商中，超过一半(53%)的人表示，他们计划在2023年增加网红营销预算。许多广告主希望将预算从纸媒、电视以及户外(OOH)等传统媒体渠道转移到创作者和影响者的宣传活动上。