事实上每个营销人员对每个平台的预算和内容方法策略都有所不同，仅在社交渠道内，不同的平台就有不同的内容要求，因为品牌营销必须考虑为不同的平台做好不同的预算方案，有的不能够同一内容复制海投，必须事先预算为其制作特定内容。

然而，预算较小的公司可能无法选择为每个社交媒体平台创建量身定制的内容，而必须更具战略性地进行选择。例如，直接面向消费者的珠宝公司Verla在决定放弃Meta后，开始在 Pinterest上投放广告。Verlas的联合创始人表示:“曾准备放弃Pinterest，但当我们根据 Meta 的变化将重点转向渠道多元化时，我们决定再次测试。”

随后发现Pinterest提供了更好的投资回报，该公司表示，摸索出一套新的广告渠道需要广泛的测试和快速的周转。需要尽快对广告活动进行测试、扩大规模或终止，如果效果不佳，有时会在两天内完成。

该品牌研究发现，在逐年评估平台时，Instagram和Facebook在2022年和2023年都获得了大部分预算分配。此外，TikTok的营销预算分配在2023年超过了YouTube。尽管与更成熟的 YouTube相比，TikTok还处于起步阶段，但它已迅速成为营销人员的最爱。

总体而言，占据预算分配首位的平台是Instagram、Facebook和YouTube，这些平台的 Feed 中的广告更为常见。而TikTok是唯一的例外，他迅速取得了成功，但也可能面临当地的不确定性，品牌营销仍对该平台计划保持灵活性，并相应地衡量品牌风险，至少目前来看，仍然是加法，稳定和增加该平台的预算支出。

相应的，Twitter、Reddit和 Snapchat跌至营销预算分配的低端。值得注意的是，这三个平台并不是提供高质量的网红或专业内容，而是让用户能够与消费者进行互动。因此，这些平台上的环境并不是特别有利于广告内容。相反，品牌通常将这些平台更多地用作教育或吸引消费者的机会，例如通过Reddit上的“Ask Me Anything”格式，与这些平台上的用户进行更自然随意的对话互动。

由于效果营销不是这些平台的重点，因此预算分配较低。但是，支出较低并不总是意味着平台上的存在感较低。因此，品牌最好将它们用作倾听消费者情绪或有机加入对话互动的场所，而不是作为向消费者推销的平台。

此外，Pinterest在2023年的市场预算分配也较低，尽管它强调消费者生成内容，但也确实提供了付费营销工具。与Instagram等顶级平台的策略不同，品牌拥有的Pinterest 版块通常会转发用户生成的内容，允许营销人员以更有机的方式瞄准锁定消费者。