第二季度“大考”将至,先打预防针!沃尔玛盈利预警,亚马逊利润危急?

叶子 07-31
小编有话说
第二季度营收“大考”将至,沃尔玛,亚马逊等却频频打起来预防针,一个发布预警,下调季度和全年预期,汇率影响下面临18亿美元逆风;一个利润危急,关店关库存,台前幕后涨价,最赚的还是卖家的广告费?

在面临不久后公布第二季度营收前,沃尔玛,亚马逊等却频频开始打起来预防针。


沃尔玛本周发布盈利预警,下调了第二季度和全年利润预期,给本就紧张的市场又带来一波冲击,随后沃尔玛、亚马逊、塔吉特、梅西百货、科尔百货等股价受创跌跌不休。


图片


沃尔玛预计第二季度营收同比下降13%-14%;

第二季度调整后每股收益预计下降8%-9%,此前预计是持平或小幅上升;

全年营收同比下降11%-13%;

全年调整后每股收益下降11%-13%,此前预期为下降1%;

基于当前汇率,预计2022下半年将面临18亿美元逆风。


在一连串的下调预警和发言中,透露出几个要点信息。

1、通胀挤压了非必需品销量。


沃尔玛称通胀压力不减,消费者在食品杂货等必需品上支出增长,在服装和电子产品等消费品上支出减少,也这导致了更多商品滞销留在仓库,随后引起连锁反应。


2、库存过剩,降价清仓伤及利润。


库存过剩本身就会伤及利润,此前塔吉特因商品过多不断地取消订单和降价,利润率大受打击。


此次,零售商又被迫大举降价清除非必需品库存,虽说降价有助于缓解通货膨胀,但折扣空间有限,大力促销需要承担巨额损失,这是多数企业卖家不愿做的事情。


3、转向低价品,高销量,低利润。


沃尔玛是美国最大的杂货商,也可以看做整体经济的风向标。沃尔玛表示顾客转向以低价著称的商店,跳过了可以没有的普通商品。


沃尔玛在预计中称第二季度不包括燃料在内的同店销售额将增长6%,高于此前预期4%至 5%的增幅。但这种商品组合将给沃尔玛带来压力,因为杂货的利润率低于服装、电子等非必需品。


4、强调高价值商品在通胀时期抢占市场份额。


消费者支出的急剧变化自然危及到沃尔玛战略方面,尤其沃尔玛希望发展电商订阅 Walmart+,并且推出了更多日用品、服装和家居品牌。


沃尔玛表示看到了强劲的返校销售,服装品牌需要更多降价推动,但预计下半年人们将减少购买日用品,可能会被清仓。同时还强调高价值商品在通胀时期占据市场份额和用户钱包。


有些需要降价推动,有些需要保持价值占领市场,这个道理就和“穷的更穷,富的更富”两极端一样,这就是为什么海外奢侈品在逆风时涨价,销量不减。


例如,联合利华价格提高11%,将成本转嫁给消费者,也为了让其高价品牌留在消费者心中,上半年营销预算增加了2亿美元。结果却出乎意料地推动了增长,11%的价?...