广告行业布局再进一步!TikTok联手全球著名数据分析上市公司

橙子 05-27
小编有话说
通过这次合作,TikTok测量能力将提高,广告的效果有望进一步提升。

根据最新发布的公告,全球性资讯和市场测量公司尼尔森被选中参与TikTok的媒体组合模型计划。该计划聚集了媒体组合模型营销测量的领导者以推动全球广告商的报告一致性和质量,让广告商更深入地了解营销对短视频平台的影响。

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尼尔森和TikTok携手合作,为广告商提供有价值的见解,以便更好地理解TikTok如何帮助他们推动受众的结果。事实上,尼尔森最近对TikTok在北美、欧洲、亚太地区和中东地区的营销组合模型(MMM)研究显示,TikTok上的CPG广告商在广告支出和线下销售效率方面取得了持续的正回报。

此外,尼尔森的研究还揭示了基于平台预期营销有效性原则的其他关键见解:

1、更多的广告格式比单一格式好:同时使用多种广告格式的品牌,如动态视频广告、品牌化标签挑战和品牌化效果,比只使用一种广告格式的品牌获得的投资回报率高出12%。

2、较长的广告系列可能比较短的广告系列更好:那些执行广告活动长达7周或更长时间的品牌,其广告支出的回报率比那些执行时间更短的品牌高出14%。

3、这些研究的早期预测模拟表明,诸如“信息流”之类的付费广告单元会在增加支出的情况下产生持续的增量结果。

TikTok 是目前增长最快的媒体所有者之一,通过这次合作,广告商在分析整个营销组合时,可以比以往任何时候都更简单地评估TikTok的营销回报率。

TikTok 最近在其广告技术方面的进步使广告商更容易接入平台并进行购买。自2020年7月推出其自助广告平台以来,TikTok已大大扩展了其定位、自定义内容创建和竞价能力。

在5月份的NewFronts演示中,TikTok推出了一种新的上下文广告解决方案TikTok Pulse,它可以保证广告商的广告将在For You页面上所有TikTok视频的前4%中展示。广告位将分为12个类别,包括美容、时尚、烹饪和游戏。这为广告商提供了另一种选择,即在自定义或相似受众以及行为、人口统计、设备和兴趣定位的基础上进行受众定位。这与其他社交网络广告平台上的选项相似,并且为大多数社交媒体经理所熟悉。

TikTok的测量能力也正在提高。衡量对于证明营销投资的合理性和优化策略至关重要,为此TikTok引入了新功能,使广告商能够更好地跟踪其广告系列的有效性。广告商现在可以将第一方cookie添加到TikTok的网站转换像素,并且需要与该应用程序共享第三方cookie,从而为TikTok提供有价值的浏览器数据,用于重新定位和活动衡量。

此次与Nielsen这样的行业领先的媒体组合建模公司建立合作伙伴关系,TikTok的测量能力必将进一步增强,从而有望在广告行业占据更大的份额。