圣诞节快了!别急,旧货已填满库存

叶子 11-17
小编有话说
圣诞节要发力了?卖家表示,都是旧货填充库存,新商品的采购锐减,消费者会买账这些旧货吗?

今年的旺季要看圣诞发力了?美国的商店、货架、仓库都已经放置好了。

距离圣诞还有大约5周的时间,但包括Costco、Kohl's 等在内的主要零售商都在兜售节日毛衣、人造树和其他装饰品,而这些装饰品是在供应链危机期间被困在运输途中或包装在仓库里准备进入2021年圣诞节市场的。

根据美国人口普查数据,7月份零售商的库存为5488亿美元,比去年增长21.6%。虽然保留去年的商品对零售商卖家来说并不理想,但折扣对于处于通胀压力下的消费者来说是个福音,在9月份时通胀率已达到8.2%。

或许今年将是买圣诞树的好年头,每个零售商卖家都将努力清理旧货,他们必须确保在2023年之前清理掉一点过季库存。

据悉,去年的假日主题睡衣还在Kohl's 的货架上有售,价格为39美元,可享受25%的折扣。服装零售商Express还在9月份的消费者大会上表示,正在将多余的节日商品和跨年晚礼服放入其门店售卖。

在过去的几年里,零售商卖家花费巨资引进新奇的玩具、稀罕的小玩意和时髦的服装,他们的采购员认为这些东西能够吸引消费者消费,或者成为爆款。

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但今年,一些卖家减少了新商品的采购,而另一些卖家则专注于清理旧库存。

同样又是一个赌注,往年,卖家在赌新品的爆品几率,今年卖家在赌消费者不会介意挑选 2021年打折的款式和商品。需求不高,通胀压力,在加上旧款打折,这个圣诞确实适合一些卖家清货。但相关机构调研认为,如果消费者觉得去年的一些流行商品“不再相关”时,他们可能会失去兴趣。

也就是说,如果卖家的是刚需品,或者商品不需要那么紧跟潮流,清货会更容易些,反之,可能又将被消费者落下。

今年到目前为止,即使零售商卖家将价格降幅高达40%,消费者仍不愿在节日期间进行重大采购。

根据Adobe的数字价格指数,电子产品、玩具和服装的在线价格在9月份有所下降,因为零售商卖家提供优惠以吸引提前开始假日购物的消费者,并且试图在黑色星期五之前摆脱多余的库存,因为黑色星期五是许多美国人传统上购买礼物的日子,而一些旧货旧款,不太可能成为礼物的备选。

消费者需求放缓,降价和促销活动进一步损害卖家的毛利润,类比大型零售商,像Kohl's和Express在7月份报告的毛利率分别为33.05%和39.6%,目前还在继续下降。但是过多的库存也增加了不少卖家的存储成本,特别是近期不少卖家反馈旺季仓储费上涨3倍,有时候一觉醒来,发展账户被扣了几十万。

一些卖家表示,好消息是圣诞的风格并没有真正改变,如圣诞树还是可以无差地售卖,如果加上持有它们的成本和一点利息成本,这仍然比你今年添加引进新品增加旺季仓储要便宜一些。