沃尔玛正在出售其六年前购买的直接面向消费者的品牌Moosejaw，该公司本周宣布，美国体育用品零售商Dick's Sporting Goods将接手这一品牌，交易预计将于3月完成，但还没有具体说明购买价格是多少。

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Dick's高级副总裁托德·斯帕莱托在一份声明中表示:“我们钦佩Moosejaw在过去30年里作为户外行业领导者所取得的成就，并期待有机会分享见解，相互学习。我们相信Moosejaw的业务有发展潜力，并能为其数百万忠实客户提供引人入胜的体验和更多的产品种类。”

Moosejaw.com是一家在线实体零售商，专营用于单板滑雪、攀岩、远足和露营的户外休闲服装和装备。Moosejaw总部位于密歇根，由Robert Wolfe于1992年创立，该公司以其无礼的风格和营销噱头而闻名。

首席执行官约恩·科默福德在2020年的一次采访中告诉Insider，即使在沃尔玛的控股下，该公司的营销也从来不需要得到沃尔玛的批准。他说：“如果我们需要有人认可我们的品牌声音，那就代表着已经结束了。”

据其网站显示，该公司运营着一个独立的网站，并且拥有13家实体店，其中大多数在密歇根州。沃尔玛于2017年以约5100万美元的价格收购了Moosejaw，以加强其户外和电子商务产品。同年，这家零售巨头收购了另一家直接面向消费者的公司，即服装品牌Bonobos。

整合直接面向消费者的品牌通常是大公司面临的挑战。例如，可口可乐曾设立一个部门，专门收购和发展Honest Tea和Zico椰子水等新兴饮料品牌。但可口可乐的员工在2021年告诉Insider，在庞大的管理结构中，许多品牌都迷失了，可口可乐最终出售或关闭了许多收购的小品牌。除此之外，即使是联合利华在2016年以10亿美元收购的Dollar Shave Club，也没有达到母公司联合利华的预期。

Moosejaw也并不是沃尔玛收购后抛弃的第一个数字品牌，在2019年，沃尔玛以未披露的价格收购了女性服装品牌ModCloth，两年后将其出售。