节日季消费者总额和人数都涨了?亚马逊落败?

叶子 12-01
小编有话说
黑五网一不仅销售额创纪录超91亿美元,消费者人数也比去年增长,消费者表现出了哪些倾向?亚马逊在低价竞争中落败了吗?

黑五网一落下帷幕,Adobe Analytics 的统计数据报道,黑色星期五的数字销售额预计将达到 91.2亿美元,比去年略有上升。感恩节同比增长近 3%,其中大部分增长来自手机端购物。不仅如此,后续统计报道,仍有创纪录的美国人在此期间购物。

美国零售联合会 (NRF) 和 Prosper Insights & Analytics在11月底的一份新闻稿中表示,从感恩节到网络星期一的五天时间里,有1.967亿美国人在商店和网上购物。

这一总数比去年高出9%,是自NRF于2017年开始报告该数据以来的最高水平。

值得注意的是,虽然有些人可能声称零售额增长是价格上涨的结果,但必须承认的是,在感恩节长周末和网络星期一期间,实体店和网上购物的消费者数量出现了历史性增长。

与去年相比,周末光顾实体店的消费者数量跃升17%至1.227亿,而在线购物的消费者数量增长2%至1.302 亿。

虽然零售商在本周末之前提供的交易和销售导致消费者提前进行了一些假日购物,但许多人已经将大部分购物时间留到了11月和12月。该新闻稿称,即使在网络星期五之后,消费者也表示他们只完成了他们今年计划进行的假日购物的47%。

虽然感恩节不再是假日购物的起点,但这五天的购物期仍然在整个假日季中发挥着重要作用。

这象征着2022 年购物季正式开始的周末,也显示出对更多销售点(POS)信贷和融资的新倾向,以及对数字渠道的依赖比以往任何时候都多。据悉近三分之一的购物者今年使用信用卡、POS贷款或分期付款计划来支付黑色星期五的购物费用。

所以在经济不佳的情况下使用分期付款、先买后付等信贷模式,对消费需求是有明显的拉动力。

此外在一些维度上,Target、Walmart、Kohl's 被称击败亚马逊。在搜索方面,沃尔玛公司是黑色星期五特价商品在线搜索的第一大领导者,Target排名第二,Kohl's排名第三,一举击败了去年的领头羊亚马逊。

不过亚马逊也表示,今年的感恩节购物周末是有史以来规模最大的。称看到客户购买了“数亿种产品”,但没有提供进一步的细节。

亚马逊公司的许多节日畅销产品都是科技产品,例如亚马逊自己的Echo Dot和Fire Stick,以及苹果的AirPods和任天堂Switch。

亚马逊在新闻稿中表示,消费者也支持小型企业,在美国的小型企业销售额达到10亿美元。与此同时,亚马逊占据了美国电子商务市场45%的份额,而竞争对手沃尔玛只有5.4%。亚马逊表示在耐用品、体育用品、游戏和人们作为节日礼物购买的其他商品方面都超过了沃尔玛。