做品牌,绝不是看Acos(五)

大雄 01-23
小编有话说
品牌,就是给产品加一层滤镜。

品牌,就是给产品加一层滤镜。

上次和大家聊了slogan,之前也聊了命名,根本抓手都聊了,目的就是易感、易懂、易记。具体到怎么操作其实学问也很多,本质上都是建立在对人的行为心理研究基础上。

要塑造品牌,说开了就是和用户好好沟通。沟通的载体就是各种符号,语音的,文字的,画面的,动态的。命名和slogan都是文案层面,也就是语音的和文字的。

怎么做好文案,和用户好好沟通呢?达到易感、易懂、易记。

方法很多,光是修辞手法就有几百种,但有一条捷径,那就是对比,用好了对比,无论写什么文案,都能称得上好,用到极致,就能写出惊艳的文案。所以如果对练习文案感觉茫无头绪,不妨就盯着对比,一招鲜,刻意练习。

pexels-john-diez-7578661图源网络侵删 

为什么对比这么管用呢?说得深刻一点,其实人类就是靠对比来认识这个世界的,心理学上有个词叫锚定效应,不找一个锚,人类就不知道如何去认知。所以,用对比写文案,就是顺应人类的认知行为,那自然顺之者昌了。

直接分析的话,对比因为有反差,所以容易达到易感知、易感动、易记忆的效果,只要用词通俗,也就不难懂了,所以说对比是一条练习写文案的捷径。

举几个例子,我们看看几组文案,直接叙说和用对比加工之后的效果是不是明显不同。

直接说:历史很有趣;用对比:历史不是老古董,历史是个老顽童。

直接说:有地位的人都很低调;用对比:没有一定高度,不适合如此低调。

直接说:爱能治愈一切;用对比:人生所有的乌云,都害怕爱的光芒。

直接说:产品大卖;用对比:Asin一似霸天虎,Acos打成伏地魔。

怎么样,是不是用了对比后感情更丰富,更有跌宕感,这样的文案是不是更容易让人感知到沟通者的表意,也更容易调动对方的情感,同时肯定更容易在对方心里留下印象。

怎么写出对比的文案呢?先把想表达的意思写出来,然后从中找出可以引申出反义词进行对比的词,或者说挖掘表意中潜藏的戏剧性或故事性,将这对反义词进行对比创作即可。

以上,刻意练习,终必有成。