踩准PrimeDay节点，

亚马逊宣布 SFP服务重开，

平台越来越愿意给卖家更多自主权。

随着亚马逊 Prime Day 2023 的临近，各大卖家正在为这个重要的节点做准备。 Prime Day 是亚马逊年度最重要的购物节日之一，它拥有数百万潜在消费者，可以带来巨额销售额。对于卖家来说，踩准 Prime Day 节点非常关键，因为这将决定卖家是否能够在这个购物狂欢时刻赢得更多的市场份额。

在此同时，亚马逊还宣布了一个重大消息：亚马逊 SFP(Seller Fulfilled Prime)服务重开。这项服务允许卖家自己承担仓储和物流，但仍然享有亚马逊 Prime 的特权。此举意在提供更多的选择和灵活性，以满足不同卖家的需求。

亚马逊为什么要重开 SFP 服务呢?

据《现代零售》报道，亚马逊重新开放SFP标志着其战略的重大转变。近年来，亚马逊由于疫情期间过度扩张、以及疫情后消费需求下滑，导致其成本不断上升，收入却持续下降，2022年市值更是暴跌一万亿美元。与此同时，亚马逊也在不断降本增效，寻求新的增长路径。过去一年，亚马逊暂停了多个新配送中心的建设，并将多余的仓库空间转租。

尽管FBA加强了对卖家的控制，但亚马逊开始意识到，过度控制不仅给自己增加负担，也不利于大品牌卖家发展。大品牌通常有较强的仓储配送能力，给这些品牌以空间，不仅能够借力卖家的物流优势，还可以让它们更愿意留在亚马逊。

也有人猜测，这可能和亚马逊去年对欧盟做出的一项承诺有关，其承诺允许Prime卖家自由选择任何物流和交付服务提供商。然而，亚马逊重开SFP不仅限于欧洲，这意味着亚马逊的目的不止于此。

同时，亚马逊希望为卖家提供更多的选择和灵活性。此前，卖家只能使用 Fulfillment by Amazon(FBA)服务，这意味着卖家需要把卖家的商品存储在亚马逊的仓库中，然后由亚马逊进行配送。这样的服务不仅限制了卖家的选择，而且在亚马逊高峰期时还会出现库存短缺等问题。通过重开 SFP，亚马逊希望卖家可以更好地掌控卖家的库存和物流，并在需要时快速调整。

对于跨境卖家而言，这种变化可能会带来一些挑战和机遇。

SFP 服务将给跨境卖家带来更多的自主权和灵活性。卖家可以使用自己的物流和仓储解决方案来满足客户的需求，同时享受亚马逊 Prime 的特权，从而达到更高的客户满意度。

此外，卖家还可以更好地掌控卖家的成本，因为卖家不再需要为亚马逊的仓储和物流服务支付费用。

与此同时，SFP 服务也可能会给跨境卖家带来一些挑战。

消息宣布后，亚马逊第三方卖家陷入两难，一是由亚马逊FBA配送同时拥有Prime徽章，或是自己配送但会失去Prime徽章。在流量和配送灵活性的抉择中，更多卖家选择了FBA，一些大品牌也因此选择放弃亚马逊。

亚马逊最近在给卖家的一份说明中表示，其将在今年晚些时候重新接受SFP申请，但没有说明申请何时开放，以及是否会有新的参与要求，同时表示会在未来几个月更新更多详细信息。

首先，卖家需要承担更多的责任和风险。卖家需要管理卖家自己的仓库和物流，以确保及时交付和客户满意度。这需要有足够的经验和资源来支持。此外，在高峰期，跨境卖家可能需要承担更多的压力和负担，以确保及时配送和客户满意度。

跨境卖家需要制定更加有效的策略来应对这些挑战。卖家需要评估自己的物流和仓储能力，以确定是否适合使用 SFP 服务。卖家还需要积极寻找物流和仓储服务供应商，以确保卖家可以快速响应客户需求并维持高质量服务。

在亚马逊 Prime Day 期间，SFP 服务也将是一个关键的因素。卖家需要评估自己的库存和物流状况，并在需要时进行调整。卖家还需要制定有效的营销策略，以吸引更多的客户，并在高峰期获得更高的销售额。

踩准 Prime Day 节点和使用 SFP 服务都是非常重要的。对于跨境卖家而言，这些变化可能会带来一些挑战和机遇，卖家需要制定更加有效的策略来应对这些变化，同时保持高质量的服务和客户满意度。