TikTok和Ins短视频之争?品牌营销如何“渔翁得利”?

叶子 04-25
小编有话说
营销的未来是占领短视频格式高地?Instagram Reels和TikTok之间竞争升温,品牌如何抉择这些主流阵地?

TikTok的人气飙升,Instagram也不甘示弱仿照推推出了Reels,一种新的短视频工具,以跟上用户不断变化的需求,从而以避免落后。

随着Instagram Reels和TikTok之间的竞争升温,Instagram的全部重点已经转移到短格式内容上,该公司首席执行还公开宣称Instagram不再是一个图像共享平台,而是一个视频共享平台。

不管这场短视频之争如何,对于营销人员来说,就是不放过任何一个跨平台品牌营销的机会。那么应该如何布局短视频营销,这两个平台有何不同?

作为当下最流行的视频应用程序,需要知悉基本的差异信息,才能帮助营销及业务人员获得更准确的判断,从而保持业务的相关性和效果转化率。

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首先,我们先查看下这两个平台的一些相似之处:

TikTok和Reels是领先的短视频创作平台,每个平台的丰富工具帮助编辑视频。你可以为视频添加音效、画外音或音乐曲目。音频组件更是事先非常重要的一部分,因为这两个平台上最受欢迎的视频之所以能脱颖而出,部分原因就是对音乐的巧妙使用。

他们都有一个购物组件。两个平台都可以让你分享东西,并为感兴趣的用户提供购买途径。为了实现这一功能,TikTok与Shopify进行交互,而Reels则使用Instagram的电子商务功能。

它们提供了一种发现新视频的有趣方式。这些短视频平台提供视频流,类似于抖音、Facebook、Instagram和其他在线网络让你浏览信息流并找到新鲜的内容,用户只需要滑动或者滚动浏览,就可以看到源源不断的精彩内容。

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现在,我们在看看TikTok 和Reels之间的一些显著区别。

这些区别要素可能是积极的,也可能是不利的。所以在比较这两个平台之前,品牌营销人员应该对自己的战术和目标有充分的了解。

观众

你想说服谁?因为网络有不同的人群,TikTok 迎合了更年轻的人群。Statista 估计,近一半的平台用户年龄在30岁以下,其中25%的用户年龄在20岁以下。只有11%的用户年龄在50 岁以上。显然,这是更年轻市场看重的最前沿平台。

Reels的用户群则更加多样化。根据研究,青少年占用户的一小部分,而近一半的用户年龄在25至44岁之间。因此,TikTok无疑是与 Z世代建立连接的最佳媒介,它为有机品牌发展提供了理想的受众群体.。但如果品牌目标受众是具有更高消费能力、更成熟的受众,那么 Reels则是一个不错的选择。

音乐

TikTok上的音乐配乐不仅限于自身提供的,以及相关的音乐排行榜,它的用户也在不断地创造新声音,这也会成为新趋势的一部分,它同抖音一样给予了独立音乐人的认可标签。不少Z 世代希望增加浏览量,跟上潮流,也积极参与其中,为TikTok录制视频和音频,实现病毒式传播。

Reels同样也提供了多种音频选择,但它与TikTok的音乐库相去甚远。Reels上的大部分音频来自TikTok视频。

视频剪辑

TikTok有更多的滤镜和效果可供选择,Instagram的滤镜库相比较为有限。管Instagram有能力扩展其滤镜选项,但平台上的滤镜选项都是根据每个平台产生的内容类型量身定制的。

TikTok的许多效果,可以让视频更具创意和有趣,而Reels的滤镜效果受,视觉上往往更干净清晰。

此外,TikTok还提供“二重唱”、反应和拼接工具,使企业和用户能够以更有意义和创造性的方式进行交流,而不仅仅是点赞或评论。

总体而言,娱乐的未来可能是动人的影像,而TikTok就是现在应该探索的方向。另一方面,如果你需要加强Instagram 帐户,Reels 是一种以短视频形式增加品牌形象深度的好方法。

总之,不要害怕拓宽视野,并充分利用这两个平台。毫无疑问,它们可以相互交流想法,这可能对企业或个人品牌都非常有益。