字节跳动旗下的短视频平台有多火，这两年来成为全球最受欢迎的社交应用程序，超过了 Facebook，多年来首次将网络浏览器和搜索引擎重量级的谷歌从榜首推倒。
除了这一破纪录的人气飙升之外，App Annie的2022年移动端状况报告进一步巩固了TK的主导地位，其短视频内容以前所未有的规模吸引了用户，TK用户平均每月在社交平台上花费约 19.6 小时，并且这还不包括国内大陆的本地版本，大家熟知的抖音。字节跳动的海外全球市场要大的和深的多。
随后印度迅速成为TK的最大单一市场，在如火如荼之际，又突然被官方禁止，理由是安全问题，很多热门应用都成为了这一批发禁令的牺牲品，包括热门游戏绝地求生和时尚电商平台 Shein，但最令人震惊还是正超流行的视频应用TK。
不少人认为删除最受欢迎的视频应用程序会在一段时间内阻碍市场，但相反，一些竞争服务已经介入了这片领域，包括世界上主要的技术参与者公司。
谷歌的所有者Alphabet和Facebook、Instagram的母公司Meta都在乘机争夺印度蓬勃发展的视频应用市场，预计该市场的价值将接近200亿美元。Alphabet的Youtube Shorts服务与其他谷歌支持的本土竞争对手如Moj、Roposo 和 osh并驾齐驱，这些竞争对手已成为许多曾经是TK内容创作者的家园。
事实上，印度2亿多名前TK用户不得不寻找替代品，迄今为止，最大的替代品是Meta旗下Instagram的短视频组件Reels。印度是Instagram 最大的用户群，推出Reels是为了直接复制TK的用户体验，Instagram正在大力投资以吸引创作者并帮助他们获利，以及加强数字基础设施，以便该应用程序可以提供一些模仿TK功能的推荐算法。
显然TK退出印度给当地价值200亿美元的视频应用市场留下了一个巨大的漏洞，像Youtube Shorts在全球首次亮相之前都选择在印度先进行测试。
现在的谷歌和Meta都在关注充满潜力的短视频应用经济，预计到2030年该经济将产生高达190亿美元的销售额。其中，短视频广告内容预计在那个时间段内，占整个印度数字广告市场的五分之一左右，这也是Meta和谷歌如此感兴趣的另一个原因，因为这两家科技巨头都从其数字平台上的广告中获得了相当大的一部分收入。
凭借其广泛的数字产品、巨大的用户群潜力，Alphabet和Meta更可能将印度视为其用户和产品开发计划的试验台，最终将针对美国用户推出，因为现在TK正在稳步蚕食这两家公司在美国数字广告市场的垄断地位，而印度又刚好禁止了TK，所以印度市场将是他们测试推出的安全首选。。
现在Youtube Shorts和Instagram的Reels都在努力寻找合适的广告格式，将促销内容、影响者的产品展示位置和有机的用户体验结合在一起.
区域性的短视频应用供应商也不甘示弱，同样也在进行大量投资，其中一些得到了谷歌和淡马锡控股有限公司等的投资支持。 这些合作应用可以从搜索巨头的广告和技术专长中获益，而Meta则可以对其最大的单一用户群测试创新，看看它们是否值得在其他地方推广。
