在亚马逊之前跌跌撞撞的季度报告和亏损之后，卖家和投资者似乎都对这次Prime day会员日失去了信心。但最近根据Adobe的调查结果，尽管担心通货膨胀和经济，Prime Day销售活动和其他夏季交易预计将吸引大多数消费者打开钱包消费。

Adobe预测夏季交易的在线支出可能会很强劲，因为6月份接受调查的消费者中有61%表示他们期待Prime Day和其他夏季促销活动。

在计划参与Prime Day和其他促销活动的人中，76%的人表示他们将花费更多或与去年相同的金额，而去年Prime Day打破了消费纪录。亚马逊今年的夏季Prime Day促销活动为期两天，定于7月12日至13日举行。

与许多担心年度销售活动平淡的分析师相比，Adobe的报告对Prime会员日的支出预计更为乐观。并且亚马逊最近还通知部分第三方卖家为秋季的第二次Prime Day活动做准备，这被解读为亚马逊预计它将需要额外的东西来刺激今年的支出。

Adobe的报告发现，对通胀和经济的担忧可能会让大多数消费者更渴望利用打折优惠。但计划不参加促销活动的24%的人表示，他们不会在Prime会员日购物，因为通货膨胀导致他们的可支配收入减少。

在接受调查的可能参加Prime Day购物的人中，超过一半的人表示省钱是他们的首要动机，而其他人则表示他们想在假期和返校之前购物。

对此，Adobe的产品营销高级总监表示：“很大一部分消费者表示，他们仍计划在暑假销售旺季，尤其是Prime会员日前后大肆购物和消费。”

根据分类人群调查显示，Z世代消费者对 Prime Day和其他夏季促销活动最感兴趣，85%的人表示期待销售，相比之下，79%的千禧一代、64%的X世代和38%的婴儿潮一代兴趣往后递减。这里能看出，更多参与促销活动的人群仍是年轻一代，如果卖家的产品目标群体保持契合，将会有更大几率。

（图源Adobe）

此外消费者表示，他们计划将支出用于购买服装（43%）、家居用品和装饰（29%）、健康和美容（26%）、电子产品（22%）、宠物产品（17%）和玩具（16%）。

虽然支出可能会受到通货膨胀和对经济前景的担忧的影响，但调查显示，有些卖家真的很有可能在今年夏天大赚一笔，尤其是那些利用个性化购物体验的卖家。

根据Adobe的说法，卖家想要努力赢得他们今年的销售支出份额，必须确保提供消费者要求的功能，包括灵活的支付、快速的运输交付、路边和店内取货选项，以及个性化的优惠和身临其境的购物体验。

更多的研究表明，当消费者获得这种良好的体验时，他们更有可能进行购买，而个性化可以发生在任何阶段，无论是在商店里，或者是数字渠道，无论是如何购物，还是他们如何支付，都可以做做文章。

消费者的反馈还告诉 Adobe这一数据，Z世代的消费者对AR等增强现实购物体验最感兴趣，占52%，随后是50%的千禧一代和44%的x世代。其次则是直播电商活动，有51%的Z世代参与过直播活动，年轻一代对于直播购物的接受程度要远高于39%的千禧一代和26%的x世代。虽然年轻用户对新鲜事物的接受程度高，但他们的需求变化多样，也最容易成为最挑剔的群体，如果今年的活动能够契合这一群体，那热闹和销量就有望。