TK最初从一个简单的娱乐应用开始，到后来迅速风靡全球，并看到了更多的发展机会。它通过产品发现功能首次试水，现在正在逐步成为一个成熟的电子商务引擎。而近日公布的两个新电子商务功能也成为电商营销人员的焦点。

两个新功能为“TK订单中心”和“购买TK广告”。简而言之，这两项新功能通过改善和简化用户的电子商务体验，为企业和卖家提供了在TikTok上推动销售的新机会。

TK订单中心功能有什么作用？

应用程序内订单中心面板跟踪的是你在TK应用程序中查看、购买或表示感兴趣的任何产品。单击“订单中心”按钮会将用户带到一个专门的电子商务部分，在那里可以查到TK购物的所有方面。

用户可以在用户个人资料中找到订单中心按钮。这包括付款信息、已添加或收藏的项目、产品推荐、产品订单状态等。你可以把它想象成一个TK的购物中心。

那什么是TK购物广告？

除了新的“订单中心”功能外，TK还推出了新的广告格式，让卖家更容易在平台上进行推广。新的广告形式分为目录广告、LIVE商业广告和购物视频广告。

目录中的广告，允许企业、卖家在广告中宣传其产品目录，从而创造更大的购物体验。

重点是，这些广告不是只突出显示一个产品，而是将所有相关产品一起展示，允许用户查看整个集合，从而增加销售转化的可能性，为企业和卖家增加收入。

直播商业广告，出现在用户的“For You”页面上，并将用户直接引向到企业或卖家的实时直播间中去，点击就能进入直播流。

这些广告有助于在企业卖家在直播期间增加流量和销售额。尽管Meta在最近的新闻中放弃了直播购物，但TK似在押注这一热潮。

购物视频广告，则是允许企业卖家直接出现在“For You”页面上，通过视频来展示产品的广告。

他们利用TK的动态店面来创建自定义内容，将产品真实地放置在应用程序上的其他消费内容中。

以上这两个功能虽然本身看起来微不足道，但却非常重要，因为它们代表了TK将应用程序转变为电子商务平台的重要步骤。虽然国内版的抖音早已经扩展到电商领域，这方便功能较为完善，但对于海外熟知和喜爱版本的TK在这方面仍然是新手。不过，TK并不是唯一一家参与这一冒险的公司。几周前，谷歌已经为YouTube实现了内部购买，显现出视频平台集成电子商务的趋势。

从财务角度来看，TK确定需要其电子商务平台起飞。最近，也有越来越多的TK创作者开始通过TikTok创作者基金表达他们对该平台低报酬的失望。如果没有插播广告或视频广告，它就有可能将其顶级网红创作者流失到YouTube或Twitch。

虽然TK目前仍是社交媒体之王，但如果创作者在其他平台上看到更好的货币化机会，则出走并非不可能，所以TK的电商化一定是未来趋势。