消费者不再压抑需求,美国假日销售额增长7.6%

橙子 12-29
小编有话说
消费者不再压抑需求,但调整了他们的支出模式。

根据Mastercard SpendingPulse的数据,从11月1日到平安夜,美国零售额(不包括汽车)同比增长7.6%,该数据衡量了包括燃料、杂货和餐馆在内的实体店和在线零售额。这一数据表明,今年假日季消费者支出略高于通货膨胀。

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虽然这与去年最后两个月15.4%的同比增长幅度相去甚远,但明显高于2019年3.9%的销售额增幅。也就是说,结果反映了一幅复杂的图景,即消费者因通货膨胀和对疫情前活动(如外出就餐)的被压抑需求而调整了他们的消费模式。例如,同期餐饮支出同比增长15.1%,而服装销售仅增长4.4%,电子产品销售下降5.3%。

因为美国消费者改变了他们的消费模式,这个假日季与往年有几个不同之处:

  • 假日购物季开始得比以往任何时候都早。包括亚马逊和沃尔玛在内的几家零售商在10月份高调推出促销活动,将假日购物季的开始时间拖到了10月中旬。根据美国商务部的数据,虽然这些事件可能没有带来惊人的结果,但它们让零售商清理了库存,并帮助推动10月和11月的销售额同比增长7.2% 。

  • 折扣很大。虽然假日购物季通常是消费者购物的好时机,但今年许多零售商全面降价。根据Adobe的数字价格指数,由于电子产品等类别的大幅折扣,11月份的价格环比下降了3.2%。

  • 消费者具有极高的价值意识。由于通货膨胀侵蚀了消费者的消费能力,消费者变得节俭,不太可能在昂贵的物品上花大钱。

  • 电子商务的份额不断增加。万事达卡的数据显示,网上销售占零售总额的21.6%,高于2021年的20.9%和2020年的20.6%。

  • 经济的不确定性迫使许多人选择其他支付方式。根据Adobe的数据,在网络周期间,使用“先买后付”(BNPL)服务的订单增长了85%,BNPL的收入比前一周增长了88%。

多项经济指标表明,美国家庭以良好的消费状态进入假期。11月份美国消费者薪水上涨,汽油价格下跌,通胀降幅超过预期。但也有令人担忧的迹象。例如,个人储蓄率在10月份跌至2008年以来的最低水平,11月份略有上升。

提前假日季有一些明显的好处——它让亚马逊和沃尔玛等零售商抓住了销售机会,同时也平顺了假日购物的洪流,而这通常需要UPS和联邦快递等公司提高送货能力。不过,虽然假日季销售额上涨,但有明显迹象表明,零售商面临的逆风不太可能很快消退。