一口气砍掉几十个自营品牌，

亚马逊向“亲儿子”开刀了?

亚马逊作为全球最大的电子商务平台之一，除了提供第三方卖家的产品，它也拥有自己的自营品牌。这些自营品牌在亚马逊上销售，并与其他第三方卖家的产品直接竞争。卖家们在选品时经常会发现，在很多品类Top10的产品中，几乎都有亚马逊自营的产品。有时小类目前20名，其中15家都是亚马逊自己的。同时，亚马逊自营产品的“广告”也经常出现在最好的位置。作为“亲儿子”的自营品牌给亚马逊带来的巨大的利润。

然而，亚马逊现在不得不要对这些“亲儿子”开刀了。

据媒体8月13日消息，亚马逊将砍削掉数十个自营品牌，仅仅服装品类，亚马逊就要砍掉27个，包括Lark & Ro、Daily Ritual和Goodthreads等。在这些品牌的库存清除后，亚马逊服装品类的自营品牌将只剩下3个Amazon Essentials、Amazon Collection 和 Amazon Aware。此外，亚马逊还将淘汰几个自营的家具品牌，包括Rivet和Stone & Beam等，待库存清完之后，这些品牌将完全关闭。当然，作为兼具家居用品和消费电子的Amazon Basics，依然是亚马逊未来重点培植的品牌。

亚马逊作为平台方，可以利用其丰富的数据和资源优势，进行有效的定价和供应链管理。这使得亚马逊自营品牌能够在价格竞争上占据一定优势，吸引更多消费者选择其产品。

尽管亚马逊自营品牌对第三方卖家构成了竞争压力，但第三方卖家仍然有机会在亚马逊平台上取得成功。通过注重产品的独特性和差异化，建立品牌和客户信任，以及提供独特的购物体验，第三方卖家可以与亚马逊自营品牌共存并获得市场份额。

目前，亚马逊砍削自营品牌给第三方卖家带来了新的机遇和挑战。通过提供更多的曝光和销售机会，加大对第三方卖家的支持力度，亚马逊将帮助他们实现更大的商业成功。然而，第三方卖家需要不断提高产品的竞争力和品质，加强品牌建设和营销，提升客户服务和售后支持，以赢得消费者的青睐。