“三座大山”让小企业人人自危,11月增长放缓,年底还有可期吗?

叶子 12-16
小编有话说
疫情、供应链问题、成本上涨让所有中小企业都在苦苦挣扎,所幸的是人们尚未摆脱网购的依赖,但增长却又一次放缓了。

2021年,零售、酒店和许多以服务为主导的企业都在一场完美的挑战风暴中挣扎。疫情消息不断、供应链问题持续,以及显著的成本上涨,成为消费者和企业的首要考虑因素,尽管如此许多客户尚未摆脱对在线购物的依赖。

网购在中美已经属于非常普遍,那就拿英国来说吧,现在有三分之一的购物是在网上进行的,而2019年仅有四分之一。有45%的人表示被在线卖家的优惠低价所吸引,显然低价格和交付效率对许多人的购物预期产生了深远的影响。

但很长一段时间,企业卖家的难题是什么,三座成本大山:材料、设备和劳动力。6月和7月,COVID带来的经济复苏变得更加普遍,需求的猛增让供应链变得不堪一击,囤好货发不出去,运费猛涨,材料设备也水涨船高。

此外大多数小企业劳动力在8月份继续增长,但总体增长率自6月份以来有所放缓。劳动力目前在信息产业中增长最快,其中包括软件开发。但劳工依旧短缺,海外更甚,像亚马逊、沃尔玛这些电商巨头都提高工资,广招司机、供应链工人等,起码先让平台保持运转。但这对于中小企业可就难了,招聘的趋势是积极的,但增长率确实放缓,甚至还要出具竞争力的价格招揽人才,也面临着技能短缺的困境。

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(图源网络)

总之以上都可以归结为经济压力,这是所有企业卖家的痛点,那面临的三大威胁:现金流、成本上升和低价竞争对手。其原因又可以归结为客户需求低、成本上升太快和恶性竞争。但目前而言企业最需要解决的是经济问题,现金流,做好现金储备,开源节流。

看看现在美国通货膨胀闹得那么狠,卖家不会有担忧吗?多数企业也会思危,也想提价,但提价的前提是无可替代,或者品牌、服务、质量等方面做到了前列。

来看下最大的市场美国的贸易数据吧,至少风向把握摸个底。与 10 月份相比,11月份美国零售销售增长放缓。11月份的零售总额与10月份相比几乎持平,增长0.3%。百货商店的主要零售板块跌幅最大,为负5.4%,其次是电子和电器,为负4.6%,表现最强劲的类别是食品服务上涨1.0% 和杂货店上涨0.9%。11月电子商务和其他非实体店销售额与10 月持平。

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(图源网络)

或许部分归咎于黑色星期五的转变,去年受疫情影响,不少零售商从10月份开始推广假日购物,导致销售从11月转移到10月。而在2020年之前,11月销售额普遍高于10月。10月的黑色星期五使10月和11月的支出趋于平稳。

本月增长放缓的另一个因素是供应链拥堵导致库存不足和通胀定价。今年通胀定价和促销活动锐减。在经历了2020 年疲软的一年之后强势回归的类别是食品服务增长36.7%、服装配饰增长 35.1% 以及电子电器的增长。电商销售额与去年前年相比保持强劲,11月比 2020 年增长12%,比2019年增长 42%,且10月和11月的总销售额比去年高出 17%。往当前看是持平,但往未来看仍有可期。