亚马逊的挑战者，Shein的竞争对手Temu继近期在日本推出后，正式登陆韩国，拉开了亚洲扩张的序幕，也表示出东南亚市场的兴趣，这个跨境网购平台继续推动其全球扩张计划。在韩国，Temu将与已在韩国站稳脚跟的阿里巴巴旗下全球速卖通展开竞争。

Temu的本地版本仍然坚持其低价策略，为新会员提供高达37700韩元，约30美元的优惠券，并在有限时间内为特定商品提供高达 90% 的折扣。这是一个久经考验的惯用策略，帮助过Temu去年推出时，在美国谷歌和苹果免费应用排名中名列前茅。

根据相关报道，Temu还正在与韩国第三方合作，为当地客户提供“最后一英里”的物流和配送服务，显示是有备而来，准备吃下日韩这块蛋糕，现在Temu是日本iOS商店排名第一的购物应用程序，购物平台已覆盖全球超过27个国家和地区。

虽然Temu尚未透露其在亚洲的下一个目的地，但今年6月，该公司向卖家发出了一份调查，询问他们在日本、韩国和东南亚已经使用了哪些平台。

进入东南亚将代表该应用程序的一个新方向，到目前为止，该应用程序的目标主要是较富裕的经济体地区，在这些经济体中，中国制造商生产的低成本商品比当地竞争对手具有极大的竞争性价格优势。

在韩国，Temu同样需要与其他源自国内的购物应用程序竞争，例如成立于中国南京、总部位于新加坡的快时尚巨头 Shein，以及阿里巴巴集团旗下的全球速卖通，目前在韩国iOS 购物应用程序排名第四。

当然Temu是一个新进挑战者之姿，而速卖通早已在韩国站稳脚跟，根据《福布斯》韩国版的数据，其用户群在三年内增长了150% 以上，截至4月份已经达到290万。不是这一次，Temu是不是又是一场低价闪电战？

随着国内经济增速放缓，电商市场竞争加剧，海外市场一度成为Temu、Shein、阿里巴巴等企业的新战场，并且海关电商市场的广度比之国内的饱和程度大有可为。

尽管宏观经济不利且全球电商零售额放缓，但我们看看Temu母公司拼多多，其第一季度营收仍达376.37亿元人民币，同比增长58%，实力稳定，电商仍有较大的发展空间，海外市场将是巨头们一展身手的更大舞台和重点。就看如何布局，是必争之地东南亚，还是通吃日韩，在欧美站稳脚跟。