跨境电商的发展即将进入存量竞争时代，各大电商巨头在各自的领地跑马圈地的阶段即将饱和，短兵相接、蚕食对方市场的大战即将打响。

Shopee的主要市场一直在东南亚，近年来陆陆续续进驻拉美、欧洲等国市场，大体上和第一巨头亚马逊的主要市场还保持着一定距离。但是在去年，贝索斯低调投资东南亚创业电商平台，而shopee也把触角伸到了亚马逊占当地市场份额第一的西班牙，双方在对方的领地已经开始了试探性进攻。

全球电商市场的大头主要是中美两国，其次是英法德意西和日韩，再次就是拉美、东南亚、东欧和中东，其他地区碍于基础条件欠缺还没有被电商巨头盯上。中美两国的电商市场基本已经形成寡头格局，新的电商平台不得不到其次的市场去开疆拓土，加入正经历着群雄混战的当地市场，只要还没有形成寡头，就还有一争高下的机会。

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Shopee最新的动作显示，韩国可能是它的下一个目标。日前，有消息称Shopee正在韩国招聘大约40名员工，进一步发展韩国市场。Shopee招聘的大部分是卖家支持相关的职位，帮助韩国商家入驻Shopee各个站点。

韩国目前是全球第五大电商市场，仅次于中美日英，甚至强过德国和法国，2020年电商规模已经达到1400亿美金，三年平均增长率为16%。韩国有着全球最快的网速和最高的电商渗透率，又是亚洲少有的发达国家，市场前景非常好。

但是，在这片只有大概浙江省一般大小、不到6000万人口的土地上，电商平台早已杀得不可开交，连亚马逊到现在都还没有进入韩国。韩国的电商市场发展很早，1999年Gmarket即已成立，10年后被eBay收购。发展至今，2010年成立的Coupang已经后来居上，占有最大的市场份额，但11Street、Auction、Naver smart store、Tmon等平台紧随其后、虎视眈眈，新进者很难杀出重围。

但这也说明，韩国市场有着非常成熟而颇具规模的电商卖家群体，像中美一样。Shopee这次的动作目前看来也是打着卖家群体的主意，似乎并不是要闯进这个包围圈中。这也可以看出，shopee对优质卖家群体的需求是多么的强烈，相比亚马逊在2021年的铁腕封号行动，shopee显然比亚马逊更依赖卖家。

Shopee作为电商平台的后来者，确实存在优质卖家都沉淀在老牌电商平台上而不愿轻易迁徙到shopee的问题，这次shopee把招募卖家的希望放到了韩国，倒也不失为在中美之外的一个突围办法，至于会不会开放买家购物服务，就有待观察了。