社交电商领域的明争暗斗早已开始，但结果尚不明朗。谷歌和Facebook公开克隆TikTok，亚马逊也在暗中研究。

TikTok被盯上是迟早的事情，除了Facebook的公开研究和模仿，亚马逊之前也秘密测试过TikTok。亚马逊似乎也在加入其他公司的行列，通过引入流行社交平台的复制品来吸引消费者的注意力。

据爆料，亚马逊之前一直在测试其应用程序的feed，使购物者能够滚动浏览其他用户发布的类似TikTok的产品照片和视频。

根据相关人工智能公司的爆料，使用这项名为Inspire的功能，顾客可以喜欢、保存和分享产品的帖子，并直接从feed中购买商品。

这次测试并不意味着亚马逊将以目前的形式向公众推出这个小部件，也或者根本不会。对此亚马逊发言人也拒绝透露该公司是否计划向所有客户推出该功能。只是在一份声明中表示，“该公司正在不断测试新功能，以帮助让客户的生活更轻松一些。”

海外媒体最先报道了这项测试，引用他们的说法，该公司正在少数亚马逊员工中测试该功能。

亚马逊经常尝试新功能，有时甚至将其测试定位到特定区域。研究公司Marketplace Pulse今年早些时候发现，在对其自有品牌业务的监管压力下，该公司一直在测试如何通过使用“亚马逊品牌”或“亚马逊独家”等徽章来在搜索结果中识别其品牌。 .

在说回到亚马逊的测试，在目前的形式下，类似于TikTok的实验性Feed主要显示照片。但如果该功能被推出，随着亚马逊卖家创建更多内容吸引客户，视频形式将是包含必不可少的。

除了亚马逊的秘密研究，谷歌和Facebook已经将TikTok放到了明面上。谷歌和 Facebook 是数字广告领域的两大卖家，它们的母公司已经在推动TikTok克隆，以吸引客户眼球，让他们继续关注他们的服务，从而增收。

谷歌的YouTube视频服务在2020年最初在印度进行了测试后，去年在美国推出了限制为一分钟或更短的短片功能。到今年6月，谷歌表示YouTube短片吸引了超过15亿的登录用户，尽管分析师认为TikTok的流行正在削弱该视频网站的广告销售。

谷歌最新的季度业绩加剧了这些担忧，该业绩显示YouTube的广告销售同比增长放缓至该网站开始公开披露收入以来的最低速度。

与此同时，Facebook现在在其Instagram应用程序和主要社交网络服务上提供了自己的 TikTok，一个名为Reels的短视频功能，现在作为Meta Platforms的一部分运行。今年早些时候，Meta首席执行官扎克伯格表示，Reels占人们在Instagram上花费的时间的20%以上。

但在Meta最近报告自Facebook十年前上市以来季度收入首次同比下降之后，其参与度是否有助于推动广告销售还尚不清楚。社交电商领域的明争暗斗早已开始，但结果尚不明朗。