又刺激消费!拜登确定增加计划福利,对于亚马逊和沃尔玛重磅利好!

叶子 08-19
小编有话说
在通胀最高点又加了一把火?

近日,拜登政府确认计划增加历史上最大的长期食品券福利增长,这比疫情前的水平还要高出25%以上,预计每年成本将增加约200亿美元。

巨头已确认增加了补充营养援助计划 (SNAP)和电子福利转账 (EBT),这对沃尔玛来说,是个好消息,沃尔玛近几个月来已经看到了强劲的杂货销售趋势。对于亚马逊也是同样如此。因为当更多的人在财务上更可行时,它可以吸引更多杂货购物者加入亚马逊 Prime 计划。

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(图源网络,侵删)

这一变化将使该计划的每月援助增加约30%, 121 美元增加到 157 美元,这将为已经受益于该计划的食品杂货商创造了额外的机会。

根据美国农业部 (USDA) 的数据,2020 年食品券计划的总成本为 900 亿美元。此外,NielsenIQ/TDLink 数据发现,2020 年食品杂货销售额总计 7720 亿美元,这表明该计划约占所有杂货销售额的 12%。如果增幅达到30%,这一年度价值将达到1170亿美元左右,使更多的人能够在更多的杂货店消费,其中大部分支出增长可能会流向在低收入社区有大量业务的杂货店。

随着人们转向网上购物,这一增长对于那些能够使用EBT卡支付网上购物的零售商来说可能是一个特别好的消息。沃尔玛和亚马逊都是接受网上食品券的领先者,沃尔玛分别在44个州统一接受食品券,亚马逊则在46个州接受食品券。2020年底的一份报告发现,18%的SNAP EBT付款流向了沃尔玛。

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(图源网络,侵删)

沃尔玛和亚马逊提高电子商务支出的核心方式之一是通过指定折扣日,一个是沃尔玛的“Deal Days”,一个是亚马逊的“Prime Day”。

有相关报道中指出,6% 的低收入亚马逊 Prime Days 客户购买了食品杂货,而沃尔玛 Deal Days客户的这一数字略高,为7%。亚马逊对EBT的接受,以及对这部分消费者的优惠Prime会员身份,似乎已经拉平了杂货店的竞争环境,至少就 Prime Day/Deal Days 而言是这样。

有了在线食品券支付功能等公平竞争的措施,许多人转向亚马逊Prime来满足他们的食品杂货需求。在折扣日期间,亚马逊Prime消费者在杂货上的花费比他们的Walmart+同行高出约11%。

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(图源网络,侵删)

尽管如此,PYMNTS在6月24日至 6月27日期间,对2,297名美国消费者进行的调查的数据显示,58% 的Deal Days 购物者购买了食品杂货,而Prime Day 购物者的这一比例仅为 21%,这表明沃尔玛在在线杂货方面继续保持明显领先地位。

此外,在沃尔玛 Deal Days 购物的消费者比没有购物的消费者平均多花了12 倍,而在亚马逊 Prime Day 购物的消费者比没有购物的消费者多花了 8 倍,这表明沃尔玛在这方面处于领先地位。这表明沃尔玛在利用食品杂货来增加购物量方面处于领先地位。如果SNAP EBT支付的增长,将使更多的消费者有可能利用Prime提供的服务和产品,也许竞争环境会变得趋于平衡。