很多卖家吐槽，亚马逊难做，不好做，但是不可否认亚马逊仍是最大的第三方平台，也是更多新手卖家选择的起点入局。

因为亚马逊本身自己就是个极有价值的品牌，在消费者文化共鸣方面名列前茅。根据一项调查，称亚马逊是普通人群中最能引起共鸣的品牌，而YouTube则在Z世代中排名第一。

这里的认可主要考虑这四个方面的因素，一是认知，明确品牌在消费者心目中的角色；二是观念，消费者和品牌世界观一致性；三是参与，消费者愿意将自己最宝贵的资源和时间花在品牌上；四是宣传，积极参与品牌社区，向世界传播品牌信息文化。亚马逊就是在上述指标中名列前茅，这也是做品牌考虑和做到的一点。

正是因为亚马逊是个极具价值和认可的品牌，所以消费者会选择成为其粉丝信徒，卖家会选择信任可靠的平台进行开店和售卖，即使不顺，但它可是亚马逊啊，连亚马逊都不容易，那还剩下什么更好的选择吗？

有人出逃也有人坚守，他们认为亚马逊仍是一个令人信服的选择。

有卖家表示继续选择亚马逊归因于其提供的卓越价值。通过与亚马逊合作，可以获得数百万客户信任的平台、促进业务增长的先进工具以及通常比其他产品更实惠的销售价格。仅2022 年，美国卖家在亚马逊上售出了超过41亿件商品，平均销售额超过23万美元。至少亚马逊好处在于每个人都有平等的机会，卖家不必成为很大的公司才能推出产品。

当然也有卖家看中的是亚马逊品牌，亚马逊的声誉是独立卖家的重要推动力。亚马逊确实以低成本向大量客户提供了曝光度，在在确保可信度方面的投资也是无与伦比的，包括打击假冒、欺诈和其他恶意行为，哪怕会有卖家误伤，但是这种投资和措施凸显了该公司致力于为客户和卖家提供安全的购物体验，反而更强调品牌价值。

再实际一点，有的卖家看中是的全面的工具，以及可选的价值驱动的服务。亚马逊上的每个卖家都可以使用帮助业务发展的全套工具，其涵盖了从列表到订单管理的整个销售过程。此外，该平台还可以让卖家深入了解客户行为和购买趋势，帮助做出更明智的决策。这一点对新手卖家和有经验的卖家都具有很现实的吸引力，甚至习惯之后，不愿意更换平台和渠道。

除了这些工具，亚马逊还有供一系列可选的付费服务，也是旨在促进业务增长。服务范围从有竞争力的贷款机会到高效的广告解决方案以及快速的运输配送，如果没有这些，卖家很难进行开店、出售和成交。

据悉2022年，亚马逊及其合作伙伴向独立卖家提供了高达21亿美元的贷款，比上一年增长了50%。其他值得注意的工具包括透明度计划，它允许企业保护其产品的真实性，以及 Veeqo，它可以显著节省运输费用。

最后第三方独立卖家占亚马逊总销售额的60%，它创造了很大的体量和规模，也创造了商业暴富神话，让卖家选择踏入，趋之若鹜，当卖家不舍得丢弃亚马逊，或者找不到更好的去处，亚马逊已经就是平台上最成功的品牌，是更多第三方卖家的灯塔。