决定流行!社交媒体平台让时尚品类狂热!

叶子 09-05
小编有话说
Instagram对时尚的单方面统治结束,TK崛起并行,大受时尚品类喜爱,实用个性包袋在TK上大火。

Instagram对时尚的单方面统治结束,TK崛起并行,大受时尚品类喜爱,实用个性包袋在TK上大火。

Instagram对时尚的统治似乎已经结束,虽然 Meta拥有的应用程序仍有更多用户,但更多品牌和创作者正在转向TK作为他们的营销平台。随着TK成为Z世代的最爱,时尚界和美妆界也同步将这款应用与Instagram一起作为营销试验基地,这也改变了品牌使用社交媒体渠道的方式。

就在一年前,时尚品牌还没有将TK作为营销平台认真对待,他们努力制作精美的内容去适应和创造趋势,现在它被视为所有品牌都应该出现的地方。不过,TK整体的营销投入回报率仍然不算很高,因为该应用程序仍然相当新,Facebook和Instagram拥有数十年更先进的广告平台经验。

不过TK对传作者、网红和普通用户都很有吸引力,因为它创造了一个相对公平的竞争环境,任何人都可以随时传播流行。日常生活中,个性驱动的内容比高性能、夸张的镜头和场景更受欢迎。

Instagram则继续为影响者和品牌发挥重要作用。它可以作为接触年长消费者、展示产品的渠道,并且几乎可以作为人们回访的次要网站。

在TK崛起的推动下,社交媒体正在远离社交媒体,它更像是一种推荐机器,由算法决定向用户展示什么,以及爆炸式展示流行。

如在TK上,最近趋势是实用包袋。从以前的小钱包,小到连iPhone都放不下,到现在消费者开始转向更实用的包,并且由于TK的个性化展示让这些品类更容易火。

像lv的包袋长期以来一直是畅销书。但在疫情期间,人们被封禁在家,意味这随身行李的绝迹,如2020 年 4 月,谷歌对箱包的搜索量降至五年低点。

但现在机场和通勤火车再次繁忙,一切开始复兴,意味这人们需要有一个包可以携带一天工作所需的一切,所以手提包在需求这一块就火了。

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包袋复兴不仅仅是大流行后的趋势,它更像是对现状的回归:几十年来,手提包一直是任何包袋系列的主打产品,而且每个预算都有选择。这些包通常由廉价、耐用的面料制成,可以说为品牌提供了相对实惠的空白帆布来表达他们的风格。

如今消费者倾向于使用更实用、不那么奢华的面料,例如帆布、编织绳或拉菲草,以及轻松的触感,例如明亮的色彩和诙谐的陈述,这社交平台上的展示极具个性,甚至有创作者在这些画布帆布包上添加大胆的刺绣,为购买和佩戴的东西增添了色彩和新奇感。可以说TK为时尚又添了一把火。

从时尚层面来说,手袋与时装秀一样是一种营销工具,品牌喜欢它是有原因的。像Dior它本身不可忽视的标志就可看作是移动广告牌。在高端市场,配方是相当标准的,帆布包身、皮革饰边和正面压花大徽标。品牌也在尝试各种面料,Loewe的酒椰叶纤维包和Prada的多色编织包成为夏季的热门单品。

从奢侈品的角度来看,它们非常昂贵,但比皮包便宜一点,这也可以成为一个受欢迎的切入点。

而更实惠的品牌正在宣传他们的包包既实用又时尚,将它们定位为明智的花钱方式,即使通货膨胀和潜在的经济衰退促使一些消费者抑制不必要的购买。像TK最受欢迎的LL Bean船包和手提包,价格从 29 美元到 55 美元不等,而最贵的 J.Crew “Montauk”手提包则售价148美元。

LL Bean的船包和手提包一直是该品牌的核心产品,但今年,在TK和Instagram上出现这些包之后,它们开始受到新一代消费者的欢迎。用户们展示了他们如何用出乎意料的徽章饰品标语来个性化包包,有来自普拉达或巴黎世家等奢侈品牌的徽章标志,以及故意添加的幽默短语,如 "unchained "或 "女孩老板",一下击中流行和用户的心理。

显然TK的趋势反映出人们想要更多的实用性,希望能够容纳所有的东西,但也希望它看起来时尚漂亮和个性,而不仅仅是你在超市的免费包。