仅在2020年，网络零售就占欧盟时尚市场总额的30%以上。网络时尚市场仍然是电子商务中最受欢迎和营业额最高的部门，其中英国的份额高达48%，德国为33%。在欧洲四个最受欢迎的亚马逊市场上，服装类别中最畅销的商品是什么？
（图片来自Lengow 和 DataHawk）
昨日，Lengow 和 DataHawk联合发布了一项关于“亚马逊和在线时尚市场”的研究。Lengow 和 DataHawk对亚马逊欧洲主要市场（德国、英国、法国、意大利）上的“服装”类别进行了为期一年的研究（2020 年 5 月至 2021 年 5 月），分析了该类别中Top100的畅销品牌，并评选出了Top10名单，具体名单如下所示：
（图片来自Lengow 和 DataHawk）
如上图所示，在排名前十的品牌中，有三个来自中国的品牌。在Top10中，知名品牌和非知名品牌数量不相上下，这是由于亚马逊上广泛的无品牌搜索（只有22%的搜索包括品牌）和产品价格（便宜的产品明显排在前十名）。
在亚马逊的所有市场上，相同的知名品牌反复出现在前十名中，例如Calvin Klein(英国，意大利, 法国)， Puma (德国，意大利，法国)， Tommy Hilfiger（德国，意大利，法国)和Levi 's (意大利，法国)。这说明亚马逊的品牌战略在欧洲范围内是较为统一的。
Fruit Of The Loom是唯一出现在所有榜单前十名的品牌，它主要生产基本服装产品，人们购买这些产品主要是因为它们极具吸引力的价格。这家美国品牌几乎通过亚马逊进行所有的销售，只有在美国，它才有自己的DTC在线商店。
榜单前十名中的大多数品牌都依赖于亚马逊品牌商店，这样做是为了传达一致的品牌形象，其商店也可以增加流量，在竞争中脱颖而出。
在畅销的服装产品方面，排在前十位的商品主要是一些非常基本的服装产品，例如平角短裤、内裤、内衣、袜子和t恤，这些商品人们购买时往往不太需要在试衣间里试穿，就会直接在网上订购。
（图片来自Lengow 和 DataHawk）
如图所示，大批量基础款产品销量喜人，这类6个、10个甚至18个一组或一包整体销售方式取得了不错的销售效果。亚马逊客户喜欢批量购买基础服装产品，因为这样更有效率并且能省钱。
Lengow 和 DataHawk还对欧洲的在线时尚市场进行了研究，根据调查，在亚马逊上销售“服装”类别的品牌也在以下平台进行销售：Cdiscount(42.9%)、Spartoo(38.1%)、eBay(37.4%)、La Redoute(25.9%)、Zalando(13.7%)和Privalia(9.3%)。
（图片来自Lengow 和 DataHawk）
在整个欧洲，除了亚马逊之外，服装产品零售商主要在eBay、Spartoo和Zalando上销售产品。
如图所示，欧洲的服装市场份额较为分散，几个平台间销售量十分接近，并没有明显的领头羊。以法国为例，按月平均销售额计算，法国亚马逊仅排在第四位，落后于Spartoo、La Redoute 和 Vente Privée。
