沃尔玛的第三方市场预计将在这个假日季发挥更大的作用。

有代理机构负责人在接受媒体采访的时候表示，今年他们的大多数客户都向沃尔玛市场投入了更多广告资金。与竞争对手亚马逊相比，虽然这个数字仍然要小得多，但由于沃尔玛的平台相对来说没有那么拥挤，因此重要性正在上升。

一些品牌已经在向沃尔玛配送服务发送更多库存，以利用其高峰配送费用减免的优势。代理商负责人还表示，在沃尔玛推出的新工具中，特别是品牌商店和品牌货架对他们的客户来说具有很大的吸引力，因为它们将使商家能够为他们的商店带来更多的客流量。

这一转变发生在沃尔玛的市场变得更加复杂之际。虽然沃尔玛拥有在线市场已有十多年的历史，但与亚马逊相比，它向第三方卖家提供的服务较少。例如，沃尔玛在2020年才刚刚为第三方卖家推出了一项履行服务。

但就在最近，沃尔玛举行了有史以来第一次卖家峰会，并推出了一系列新工具，让卖家更容易在其平台上销售商品。该公司还宣布了一些优惠措施，包括如果卖家在10月1日之前将节日商品放入其仓储设施，将免除旺季仓储费。总之，所有这些努力都是着眼于假日季节而推出的。

今年，更多的品牌将自己的广告预算专门用于沃尔玛市场。这在很大程度上是因为早期采用者有机会进入，因为沃尔玛的卖家不多，也没有多少卖家有效地利用了沃尔玛的广告。自2021年将其零售媒体部门更名为Walmart Connect以来，沃尔玛还采取了一系列举措来发展其广告业务。

随着沃尔玛对广告的投资，越来越多的卖家采用了它，越来越多的品牌正在更广泛地使用它。电子商务代理公司Commerce Canal的创始人表示，沃尔玛现在提供的一些广告工具越来越多地围绕广告报告，而且卖家也可以更容易地更新出价。

赞助搜索仍然是Walmart Connect的核心产品，但沃尔玛推出的优质关键字定位搜索广告（称为赞助品牌）帮助推动了广告业务。品牌推广包括品牌徽标和最多四种选定产品，这些产品以横幅广告的形式出现在相关搜索结果列表的顶部。

更多卖家也愿意把更多的库存推到沃尔玛的履行服务中，因为他们相信沃尔玛的市场今年将会有更多的需求。由于沃尔玛增加了对其市场的投资，该公司表示，在2024财年第二季度，在其市场上购买商品的顾客数量增加了14%。