新社交媒体趋势出现？视频为王？时尚品牌从传统摄影转变成视频内容输出又多难，高质量符合品牌调性的出圈视频又如何做呢。

在TK的爆炸式增长和Instagram加注对Reels的重视之际，一个新社交媒体趋势很明显：视频为王。

而对于时尚品牌、时装公司而言，这标志着他们向世界传达精心策划的形象方式发生了重要转变。

静态摄影是时尚故事讲述的历史基石，一个多世纪以来，时尚品牌、时装公司依靠时尚杂志和高级摄影师来传达时尚信息元素，确保观众能够以他们想要的方式看待他们。即使在电视网络变得无处不在之后，照片仍然是时尚的首选媒介，除了香水和化妆品，这些易于使用的品牌类别以其戏剧性且经常令人震惊的怪异广告向大众推销。

但现在的消费者已经习惯用社交媒体替换杂志，用照片换取视频。时尚品牌也别无选择，只能效仿。

但是，创建视频与拍摄照片不同，视频随时间线展开，需要更多的素材，需要编辑，需要声音和音乐，这是一种不同的技能组合。

甚至现在很多营销策划公司表示他们的客户都有顶级的照片和摄影，但是视频制作仍然是缺乏的，很多客户在TK上做广告，甚至招聘实习生，招聘新人也只是为了制作视频适应现在的输出。

我们可以以知名时尚品牌为例，如快速浏览一下Dior的TK和Instagram 帐户，可以看出视频的要求有多么高。

Dior有些照片只是产品最基本的展示，布局，格调，背景失焦，是一个不错的图像，但总体而言非常基本。

相比之下，在Instagram和TK上展示Bois d'Argent香水的Dior视频则更为复杂。镜头聚焦香水瓶盖，随后相机翻转并潜入瓶盖，然后是鸢尾花和烟雾的情绪化镜头，大概是这款香水的首要标志，再然后是银色的液体从屏幕上倾泻而下。在视频快结束时，一滴水滴落在Bois d'Argent 瓶子的前面。

有些照片拍摄配置就很豪华，但在迪奥的帖子中可以看出创作视频的额外工作。Bois d'Argent视频长17秒，由8个不同的镜头组成，都是以电子节拍为背景。

声音是视频的一个关键元素，而照片则不必担心这点。有一个TK视频展示了Dior绗缝包的制作过程，几乎完全集中在这个过程中的听觉质量。这实际上是一个 ASMR 帖子，它比 Dior 之前或之后发布的许多其他视频都获得了更多的点赞。这些视频从一开始就努力吸引观众的注意力，这是让任何人对TK感兴趣的必要条件。

从摄影到视频的转变并不容易，就和品牌做营销一样与时俱进，更多的品牌正在制作更多视频来推动社交媒体的参与度。例如视频已经成为Dior Instagram 上的一个常见功能。最近 100个帖子中约30个是视频。不难想象，如果没有Dior的雄厚财力，小品牌要跟上这些新需求会有多困难。

当然，并不是每个视频都需要像Dior视频那样经过专业打磨。有些帖子发布内容可以简单到有人对着镜头说话，也可以是幕后的细节，玩味的挑战，趋势热点游戏等。不过与Instagram相比，TK压力似乎更小，部分原因是用户在TK上看到的内容较少取决于他们关注的人，而更多地是猜测用户最喜欢有吸引力的算法，随机但是需要爆点和出圈。

如果社交媒体的未来是更多视频和更多算法驱动的内容的结合，在这种情况下，发布内容吸引观众的能力，才是将其吸引到用户订阅源的原因，那么它可能会给时尚品牌带来真正的挑

战.。他们不仅需要创建足够多的内容来跟上潮流，还需要确保内容足够吸引用户看到，这是时尚内容品牌的新移动目标。