海外短视频霸主TikTok一经推出，不仅引起了用户的广泛关注，一些竞争对手也纷纷模仿，其实不乏Facebook、Instagram、Youtube等，但实际收益和效果如何？
近期Meta公布的数据显示，模仿TikTok格式的Reels视频在用户和广告商中都在迅速增长，似乎有追赶TikTok之意，称其重塑了社交媒体格局。
目前Reels可以在Facebook和Instagram上看到，其视频播放量目前每天超过2000亿次，高于去年秋天的1400亿次。
尽管Meta多年来一直在人工智能领域进行投资，但现在它正转向业务的最前沿，以改善公司服务中的内容推荐和广告，Reels将根据其发现引擎选择展示认为用户最感兴趣的产品。
此外Meta的首席执行官马克·扎克伯格在第二季度业绩公布的电话会议上表示，Reels的年营收已从去年夏季的10亿美元和去年秋季的30亿美元左右跃升至100亿美元。
这意味着截至去年，Reels的业务规模肯与TikTok相当，根据研究公司Insider Intelligence的估计，当时TikTok在全球范围内的广告收入为99亿美元，预计今年TikTok的全球广告收入为132亿美元。
半路出家的Reels为何也能有如此的增长，当然离不开背靠大树，其增长原因之一就是Meta 的广告平台可以让广告商可以无缝进行促销活动。作为老牌社交媒体平台，以及全球最大的广告商之一，Reels有良好的土壤和平台基底，新增的功能，不过就是多一个选项勾选一样简单。
Meta的首席财务官也表示，超过四分之三的Meta广告商都在Reels上投放广告。不过也有相关质疑，认为快速增长的Reels是否实际上会用户在News Feed等收入更高的区域应用上的时间，从而损害广告销售。扎克伯格则表示，随着时间的推移，预计广告商会接受这种格式，就像从桌面过度到移动、从Feed到Stories格式的转变一样。
不过预计Reels的收入将继续低于Meta通过Stories和Feed功能生成的广告收入，因为人们滚动视频内容的速度更慢。但就花在社交媒体应用上的时间而言，TikTok因为其著名的内容推荐算法仍然处于领先地位。
据Insider Intelligence的预计，美国用户平均每天在TikTok上花费53.8分钟，而在 YouTube 上花费48.7分钟，在 Instagram 上花费33.1分钟，在Facebook上花费30.9分钟。Reels背靠成熟平台增加完善了广告体系，对于广告商来说就是多勾选一个功能的事情，增长一定会有，但是效果和持续性投入还有待观察。
