早前亚马逊什么业务都想插一脚，

现在终于看清哪些才是真正的增长点了？

根据Insider Intelligence的预测，亚马逊今年将占全球数字广告市场总量的7.5%，到2025年将增长至 9.2%。增长的动力似乎来自消费品领域，因为更多广告商和品牌卖家发现，在亚马逊上投放和花钱有一个非常好的归因循环，并能够跟踪和绑定与之相关的销售情况，显得更透明和具有价值。

像谷歌等，在这方面似乎已经开始走下坡路了，Meta也是受到隐私政策的影响，被业内人士预计基本在今年和明年到顶之后，到2025年将会呈现下降趋势。而亚马逊被认为有足够的资金和实力解决衡量标准问题，以证明广告有效。

显然我们从亚马逊第二季度的财报就能看出来，亚马逊的广告业务已经是他们利润的重要组成部分，因为它的广告系统有效，大多数人选择投钱和付费。

不过亚马逊并不单独提供测量衡量服务，亚马逊现正在与品牌提升测量公司DISQ等其他公司合作，提供跨渠道、数字购物、广告曝光后的品牌指标测量，而广告商能够通过实时竞价的方式在亚马逊网站和应用程序以及第三方网站和应用程序上购买和展示广告。

客户根据特定受众的人口统计、兴趣和行为将广告定位到特定受众，并在亚马逊网络包括产品页面、应用程序和网站中选择特定展示位置。

亚马逊有完备的技术和流程追踪，所以亚马逊的广告业务只会继续增长。Insider Intelligence的数据显示，到2025年，谷歌将占据美国数字广告市场25%的份额，Meta 将占据18%，亚马逊将占据15%。

尽管有大量广告，但整个市场同样离不开一项重要功能搜索。通过搜索查阅然后返回消费。亚马逊在广告做的好一方面是因为其搜索同样出色，这反而能为广告带来更多的空间和增长。

事实上，现在市面上大多数零售商的网站搜索并不起作用，消费者者找不到他们想要的东西，甚至有调查称十分之三的消费者表示，他们在使用零售网站上的搜索功能时至少需要三分钟才能找到所需的商品，也有十分之三的人称他们的网站搜索体验很快。

如果零售商和卖家能让消费者更容易找到想要的商品，预计大约有四分之三的消费者更有可能购买他们正在寻找的商品，转化率也将大大提升。所以，一个糟糕的网站，搜索功能就像是一个不整洁的商店，如果消费者找不到想要的东西，就不可能留下来购买。也这是为什么亚马逊一直全力推进搜索以及前台页面展示更直接，广告和搜索等页面调整将是亚马逊下半年持续重点立项。