加码5000亿美元市场,亚马逊计划在10月举办美容产品销售活动

橙子 09-16
小编有话说
美容市场现在备受关注

根据美国全国广播公司商业频道(CNBC)看到的一份文件内容显示,亚马逊计划在10月举办一场美容产品活动,该活动旨在于假日购物季之前吸引消费者,并帮助亚马逊成为美容和个人护理用品的首选购买地。

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(图源网络,侵删)

亚马逊发送给精选美容品牌的幻灯片显示,目前活动计划于10月4日开始至10月25日结束,持续3周时间。同样的幻灯片也被发送给了一些帮助管理亚马逊业务的咨询公司。

在发送给品牌的幻灯片中,亚马逊写道:“我们希望在黑色星期五期间吸引顾客回到亚马逊,同时也希望通过额外的营销手段长期吸引顾客。对于某些品牌来说,这是一个接触更多购物者和新客户的独特机会。”

亚马逊是全球最大的在线零售商,长期以来亚马逊一直试图在年销售额达5000亿美元的全球美容市场获得更大的份额。从2000年开始,亚马逊就在平台上提供保健和美容产品,但最初的选择主要局限于大众市场品牌。近年来,亚马逊扩大了其“高级美容”子类别,以囊括更多高端产品,并推出了一个独立的美容商店,以突出新兴品牌。并且,亚马逊还推出了专门的护发产品板块和自己的护肤品牌。

在新冠疫情期间,越来越多的消费者选择在网络上购买化妆品和个人护理用品,美容市场因此备受关注。根据市场研究公司1010data的数据,2020年在线化妆品销售额同比增长40%,而洗发水、洗面奶和乳液等“个人护理”产品的销量更是攀升了59%。

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(图源网络,侵删)

根据Adobe Analytics的数据,尽管在2020年的假期期间,美国人大部分时间都呆在家里,但他们通过电子设备消费的金额创下了纪录。Adobe表示,去年11月和12月,美国在线购物规模较上年同期增长32.2%,至1882亿美元。美妆是亚马逊上增长最快的类别之一,从8月中旬开始,亚马逊就开始接触美容品牌和咨询公司,以评估参与该活动的人数。亚马逊希望利用这次活动为即将到来的节日促销活动增加流量,通过自身独特的优势,重塑在线购买美容产品的体验。

美妆师亚马逊上增长最快的类别之一,曾担任亚马逊时尚类别供应商经理的Elaine Kwon表示,亚马逊试图通过在其网站上展示更多领先品牌并尝试使用“清洁美容”标签等功能来提高其市场份额,该标签利用了自然和可持续产品的趋势。

疫情对美容行业的影响是长期的,在疫情的影响下,美容行业数字化加快,在全球范围内,消费者表示他们可能会增加在线参与度和支出,直接面向消费者的电子商务变得越来越重要。目前还在不断增长的美容行业,预计还将产生更多的商机。