根据美国全国广播公司商业频道（CNBC）看到的一份文件内容显示，亚马逊计划在10月举办一场美容产品活动，该活动旨在于假日购物季之前吸引消费者，并帮助亚马逊成为美容和个人护理用品的首选购买地。

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亚马逊发送给精选美容品牌的幻灯片显示，目前活动计划于10月4日开始至10月25日结束，持续3周时间。同样的幻灯片也被发送给了一些帮助管理亚马逊业务的咨询公司。

在发送给品牌的幻灯片中，亚马逊写道：“我们希望在黑色星期五期间吸引顾客回到亚马逊，同时也希望通过额外的营销手段长期吸引顾客。对于某些品牌来说，这是一个接触更多购物者和新客户的独特机会。”

亚马逊是全球最大的在线零售商，长期以来亚马逊一直试图在年销售额达5000亿美元的全球美容市场获得更大的份额。从2000年开始，亚马逊就在平台上提供保健和美容产品，但最初的选择主要局限于大众市场品牌。近年来，亚马逊扩大了其“高级美容”子类别，以囊括更多高端产品，并推出了一个独立的美容商店，以突出新兴品牌。并且，亚马逊还推出了专门的护发产品板块和自己的护肤品牌。

在新冠疫情期间，越来越多的消费者选择在网络上购买化妆品和个人护理用品，美容市场因此备受关注。根据市场研究公司1010data的数据，2020年在线化妆品销售额同比增长40%，而洗发水、洗面奶和乳液等“个人护理”产品的销量更是攀升了59%。

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根据Adobe Analytics的数据，尽管在2020年的假期期间，美国人大部分时间都呆在家里，但他们通过电子设备消费的金额创下了纪录。Adobe表示，去年11月和12月，美国在线购物规模较上年同期增长32.2%，至1882亿美元。美妆是亚马逊上增长最快的类别之一，从8月中旬开始，亚马逊就开始接触美容品牌和咨询公司，以评估参与该活动的人数。亚马逊希望利用这次活动为即将到来的节日促销活动增加流量，通过自身独特的优势，重塑在线购买美容产品的体验。

美妆师亚马逊上增长最快的类别之一，曾担任亚马逊时尚类别供应商经理的Elaine Kwon表示，亚马逊试图通过在其网站上展示更多领先品牌并尝试使用“清洁美容”标签等功能来提高其市场份额，该标签利用了自然和可持续产品的趋势。

疫情对美容行业的影响是长期的，在疫情的影响下，美容行业数字化加快，在全球范围内，消费者表示他们可能会增加在线参与度和支出，直接面向消费者的电子商务变得越来越重要。目前还在不断增长的美容行业，预计还将产生更多的商机。